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23 Maggio 2024 - 6 minuti
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La nuova campagna di Corona trasforma la spiaggia in uno stato mentale
26 Marzo 2025
Con il lancio previsto per il 27 marzo, in occasione dell’Opening Day della MLB, la campagna di Corona prende vita con una nuova piattaforma di comunicazione chiamata “La Playa Awaits”.
L’obiettivo è chiaro: trasformare la spiaggia da semplice ambientazione pubblicitaria a stato mentale associato al relax, all’estate e alla convivialità.
Marketing birra estate: non solo spiaggia, ma mindset
Il concept alla base della pubblicità Corona estate 2025 con eventi sportivi è quello di estendere il momento di consumo della birra Corona oltre la classica ambientazione tropicale.
Con questa operazione, il brand punta a legarsi a occasioni diverse, posizionando la spiaggia come uno stile di vita accessibile ovunque e in qualsiasi momento.
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Investimenti pubblicitari e focus sullo sport
Per sostenere la campagna di Corona, Constellation Brands ha annunciato un incremento significativo degli investimenti media:
- +66% sulla MLB
- +40% sull’NBA
- +69% sulla WNBA
Numeri che confermano una strategia di marketing sportivo del brand Corona sempre più centrata sulla sponsorizzazione sportiva della birra, soprattutto nel mercato statunitense.
Come Corona promuove la birra durante la MLB
Durante la stagione del baseball, Corona MLB sarà onnipresente su ESPN, MLB TV e canali regionali. Inoltre, il brand sponsorizzerà:
- Una livestream su YouTube con il commentatore Jomboy
- Un’esperienza in realtà aumentata su ESPN durante la partita inaugurale dei Los Angeles Dodgers
- Una nuova serie di contenuti legata alla campagna MLB “El Beisbol es Otra Cosa”
Tutte iniziative che mostrano come Corona promuove la birra durante la MLB e sfrutta nuovi formati digitali per raggiungere i fan dello sport.
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Stop alle celebrità, spazio alle persone comuni
Negli ultimi anni, la pubblicità Corona si è legata a icone come Snoop Dogg e Pedro Pascal.
Ma nella nuova campagna pubblicitaria Corona “La Playa Awaits”, i riflettori si spostano: non più celebrity, ma amicizie autentiche.
Nello spot “Extension Cord”, due amici sul tetto di un palazzo accaldato si rinfrescano grazie a un ventilatore collegato con una prolunga.
Quando aprono una Corona, l’ambientazione si trasforma magicamente in una spiaggia da sogno. Uno degli esempi più simbolici della nuova pubblicità estiva con ambientazione sulla spiaggia.
La partnership tra Corona e la serie The Last of Us
Tra le integrazioni più curiose della campagna di Corona, spicca la collaborazione con la stagione 2 di The Last of Us. Una scelta inusuale ma strategica per allargare il target a pubblici più giovani e fan delle serie TV.
Un esempio concreto di partnership tra Corona e la serie The Last of Us, che dimostra la volontà del brand di rinnovare il suo posizionamento anche fuori dagli schemi tradizionali.
Gli obiettivi di branding
Nonostante un leggero calo di fatturato nel Q3 2025 (-0,29%, con ricavi pari a 2,46 miliardi di dollari), Constellation Brands rilancia l’immagine di Corona puntando su branding birra emozionale, storytelling multisfaccettato e innovazione mediatica.
Con spot pubblicitari di birra con atmosfera da spiaggia, sponsorizzazioni birra 2025 nei campionati sportivi USA e contenuti digitali integrati, Corona prova a consolidare il proprio immaginario culturale.
Come cambia la comunicazione di Corona senza celebrità
Con questa nuova direzione, Corona tenta una mossa coraggiosa: abbandonare il volto delle celebrità per concentrarsi su persone comuni e momenti autentici. È un cambiamento strategico che risponde alla crescente domanda di rappresentazioni realistiche e relazionali nei messaggi di marca.
Una riflessione interessante su come cambia la comunicazione di Corona senza celebrità, in un’epoca dove il marketing della birra punta a connettersi emotivamente con il consumatore.
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