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29 Ottobre 2024 - 10 minuti
Insight
Nel 2025 il mercato italiano del digital out of home raggiungerà i 283 milioni di euro
31 Marzo 2025
Nel 2024 il digital out of home in Italia ha raggiunto i 227 milioni di euro, con una crescita del 13% rispetto all’anno precedente.
Questo valore rappresenta il 32% del mercato pubblicitario out of home, che ha toccato complessivamente i 709 milioni di euro (+2%).
Una crescita rallentata dalla flessione della componente tradizionale, che ha registrato un calo nel secondo semestre.
Le prospettive 2025 per il Digital Out of Home
Secondo l’Osservatorio Internet Media del Politecnico di Milano, il 2025 si preannuncia come un anno di forte ripresa: il mercato out of home crescerà del 10%, raggiungendo 781 milioni di euro.
Di questi, ben 283 milioni saranno generati dal digital out of home, che aumenterà così la sua incidenza al 36% del totale. Il DOOH sarà responsabile del 78% della crescita complessiva del mezzo.
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Roadside e transit media guidano gli investimenti digitali outdoor
La pubblicità digitale outdoor si suddivide in tre segmenti principali. Il primo è rappresentato dagli impianti roadside – come pensiline, affissioni e arredo urbano – che raccolgono il 65% degli investimenti.
Seguono i transit media, ovvero la pubblicità su mezzi di trasporto, stazioni, aeroporti e metropolitane, con il 31%. Il terzo segmento è il retail media in-store (centri commerciali, stadi, palazzetti), ancora marginale al 4%, ma con potenziale di crescita significativo.
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Il programmatic advertising accelera
Il programmatic DOOH ha generato 11,9 milioni di euro nel 2024, pari a poco più del 5% del mercato digital out of home. Un dato ancora contenuto, ma in forte espansione: le stime indicano un valore di 16,4 milioni nel 2025, con una crescita del 38%.
Questo modello automatizzato apre nuove possibilità di targeting, flessibilità e misurabilità delle campagne.
I freni alla crescita: percezione di costi elevati
Tra i principali ostacoli allo sviluppo del digital out of home in Italia, emerge la percezione di un costo maggiore rispetto ad altri canali, soprattutto per campagne su larga scala.
Tuttavia, l’evoluzione tecnologica e l’integrazione con strumenti di analisi avanzati stanno contribuendo a dimostrare l’efficacia e la competitività del mezzo.
Perché il DOOH sta crescendo in Italia
La crescita del digital out of home in Italia nel 2025 è sostenuta da diversi fattori: l’aumento degli impianti digitali roadside, lo sviluppo del retail media, la maggiore disponibilità di dati per campagne più personalizzate, e la sinergia con altri canali digitali.
Un mix che sta trasformando il mercato pubblicitario digitale e ridefinendo le strategie dei brand.
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