Spotify Advertising cresce del 141% e lancia Ad Exchange e Gen AI Ads

Durante l’evento Spotify Advance del 3 aprile 2025, la piattaforma ha presentato un’importante evoluzione di Spotify Advertising, con l’obiettivo di semplificare l’acquisto, la creazione e la misurazione delle campagne.

L’aggiornamento include strumenti innovativi come Spotify Ad Exchange e l’upgrade di Spotify Ads Manager, pensati per rispondere a tutte le esigenze degli inserzionisti, dai piccoli brand alle grandi agenzie media.

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Spotify Ad Exchange: la svolta nella pubblicità programmatica

Il lancio di Spotify Ad Exchange (SAX) segna un momento chiave nella strategia di pubblicità programmatica della piattaforma.

SAX consente agli inserzionisti di acquistare spazi pubblicitari in tempo reale tramite aste, con targeting personalizzato e piena tracciabilità.

Dopo un pilot di successo in Nord America, il servizio è ora attivo in Europa, India, Australia, Brasile e altri mercati strategici. Tra i partner: The Trade Desk, Google DV360, LiveRamp, Adform, Yahoo DSP e Magnite.

Spotify Ads Manager

L’evoluzione della piattaforma Spotify Ads Manager introduce funzionalità self-serve avanzate: targeting più preciso, obiettivi di performance personalizzati (come App Installs e Website Traffic), e nuovi strumenti di misurazione come Spotify Pixel e Custom Audiences.

Grazie a questi aggiornamenti, è ancora più facile per i brand capire come funziona la pubblicità su Spotify e massimizzare i risultati.

Cosa sono gli Spotify Gen AI Ads e perché cambiano le regole del gioco

Con Spotify Gen AI Ads, la piattaforma sfrutta l’intelligenza artificiale per creare script e voci fuori campo automaticamente, senza costi aggiuntivi.

Gli inserzionisti possono generare annunci audio personalizzati, scalabili e di alta qualità direttamente tramite Ads Manager. A oggi, il 40% degli utenti che utilizza il tool AI di Spotify per creare un annuncio audio lo preferisce rispetto alle opzioni tradizionali.

Una rivoluzione nell’ambito degli annunci pubblicitari con AI.

Creative Lab e AUX: la creatività al centro della pubblicità su Spotify

Spotify valorizza la creatività con due proposte strategiche:

• Spotify Creative Lab: un team di esperti collabora con brand e agenzie per progettare campagne su misura, come “Bestie Mode” di Coca-Cola e Oreo, o la “Playlist della Felicità” di FIAT.
• Spotify AUX: un hub creativo che connette i brand con artisti, creator e fan. Tra le nuove collaborazioni: Visa e Kona Big Wave, oltre alla storica partnership con Coca-Cola.

Intelligenza artificiale nella pubblicità: gli strumenti di misurazione Spotify

Per valutare le performance, Spotify introduce nuove metriche lower-funnel e potenzia le soluzioni di misurazione. Il rinnovato Spotify Brand Lift misura l’impatto delle campagne sul brand, mentre il Spotify Pixel permette una misurazione più granulare delle conversioni.

Le integrazioni con IAS, DoubleVerify, RampID e PAIR offrono ulteriore supporto agli inserzionisti orientati al performance marketing Spotify.

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Quanto rende la pubblicità su Spotify: numeri e crescita

I dati parlano chiaro:

• +141% nei ricavi pubblicitari dal 2020
• Crescita del 20% del fatturato totale anno su anno
• 675 milioni di utenti in 184 Paesi, con oltre il 90% che considera Spotify essenziale nella vita quotidiana
• Gli annunci audio Spotify combinati con il video aumentano l’intenzione d’acquisto del 27% e le vendite del 66%
• Il consumo video su Spotify è cresciuto del 44% negli USA in un anno
• Si stima che nel 2025 la spesa pubblicitaria audio automatizzata raggiungerà i 2 miliardi di dollari

Le migliori strategie di targeting su Spotify per il 2025

Con Spotify Advertising, le aziende possono ora applicare strategie di targeting avanzate, segmentando il pubblico per interessi, comportamenti, contesto musicale e tipo di contenuto.

Grazie a strumenti come Spotify Pixel e Custom Audiences, è possibile affinare le campagne per aumentare la rilevanza degli annunci e il ROI.

La nuova generazione di strumenti AI e la pubblicità programmatica offrono una personalizzazione senza precedenti.

Esempi di campagne pubblicitarie su Spotify di successo

Tra le campagne pubblicitarie su Spotify più efficaci troviamo:

• “Air Action Vigorsol Fresh Studio” che celebra la musica della Gen Z
• “Playlist della Felicità” per FIAT, legata all’esperienza di guida
• “Music Taste” di American Express, focalizzata sulla personalizzazione dell’ascolto

I case study dimostrano come il potere della musica possa essere sfruttato per creare una connessione autentica tra brand e audience.