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La maggior parte delle persone sa riconoscere immagini e testi generati da AI

9 Aprile 2025

Due recenti studi condotti negli Stati Uniti rivelano che la maggior parte delle persone sa riconoscere immagini e testi generati da AI, anche se spesso i brand pensano il contrario.

Secondo Joe Youngblood, consulente in digital marketing, oltre il 70% delle persone ha identificato correttamente immagini create da intelligenza artificiale, mentre un report separato di Hookline& mostra che l’82,1% delle persone distingue almeno una parte dei testi scritti da AI.

Immagini generate da AI: riconoscibilità e percezione negativa

Il test condotto da Youngblood ha coinvolto oltre 4.000 partecipanti. Alcune immagini erano riconosciute quasi sempre:

Scarlett Johansson (Black Widow): 88,78%
Paesaggi italiani: 88,46%
Animali (pulcino di pavone): 87,97%
Immagini dello spazio (Giove): 83,58%

Molto più difficili da identificare sono state le immagini della torre Eiffel (solo il 18,05% ha riconosciuto quella generata da AI) e un dipinto di George Washington (50,89%).

Tuttavia, i dati suggeriscono che le persone hanno sviluppato un occhio critico verso le immagini AI, soprattutto se legate a messaggi commerciali.

Testi scritti da intelligenza artificiale: le persone se ne accorgono

Il secondo studio, condotto su 1.000 partecipanti, ha mostrato che l’AI non passa inosservata nemmeno nei contenuti testuali. Il dato sale all’88,4% tra le persone tra i 22 e i 34 anni.

Le persone sanno riconoscere i contenuti ai generati con l'intelligenza artificiale

Solo l’11,6% ha dichiarato di non riuscire mai a distinguere un contenuto AI da uno umano.

Secondo Christopher Walsh Sinka, CEO di Hookline&, “i lettori non si fanno ingannare dai testi generati da AI”.

Rischi dei contenuti generati con intelligenza artificiale per la reputazione dei brand

Gli effetti sulla percezione dei brand sono tangibili:

Il 50,1% delle persone giudica negativamente gli autori che usano AI
Il 40,4% valuta peggio i brand che pubblicano contenuti generati artificialmente
Solo il 10,1% ha una visione più positiva dopo aver scoperto l’uso dell’AI

Il messaggio è chiaro: la fiducia nei contenuti digitali è minacciata se manca trasparenza, specialmente tra le persone più anziane, che si dimostrano le più critiche.

Quando usare l’intelligenza artificiale nel marketing dei contenuti

Nonostante le perplessità, alcuni usi dell’AI sono accettati:

Brainstorming di idee: 53,7%
Ricerca: 55,8%
Editing: 50,8%
Analisi dei dati: 50,1%

Per quanto riguarda le immagini, sono tollerate se usate per memes, cartoni, videogiochi e contenuti informali. Ma per decisioni importanti o contenuti istituzionali, le persone preferiscono materiali reali e umani.

Contenuti AI e marketing: la strategia deve cambiare

Questi risultati pongono i marketer di fronte a una sfida:

Essere trasparenti sull’uso dell’intelligenza artificiale
Investire nella qualità dei contenuti, evitando l’automazione creativa spinta
Capire il target: i più giovani sono più tolleranti, ma gli over 45 molto più critici
Limitare l’AI ai processi interni, come ricerca, revisione, ottimizzazione

Per chi lavora nel marketing, l’utilizzo etico dell’AI nella creazione di contenuti sarà sempre più centrale per costruire fiducia e autorevolezza.