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14 Agosto 2024 - 2 minuti
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Lacoste gioca con le icone dello sport e del cinema nella campagna Play With Icons
9 Maggio 2025
Con la campagna Lacoste Play With Icons, il brand francese celebra l’estate 2025 fondendo la sua eredità sportiva con il glamour del cinema. Il cast riunisce icone dello sport e del cinema come Novak Djokovic, Pierre Niney, Wang Yibo, Venus Williams e Adèle Exarchopoulos.
Il fil rouge? Giocare con i simboli della maison, dalla polo Lacoste alla borsa Lenglen.
Polo Lacoste e simboli reinterpretati in chiave artistica
Ogni testimonial incarna uno stile unico: Djokovic indossa la polo classica con una rete dorata, Wang Yibo è avvolto da un gradiente blu che si trasforma in fiori, mentre Venus Williams impugna una pallina in madreperla.
Il concept creativo della campagna pubblicitaria Lacoste 2025 eleva questi oggetti in vere e proprie opere d’arte.
Venus Williams protagonista della campagna Lacoste
Tra le figure centrali spicca Venus Williams, testimonial chiave della campagna. Con la sua iconica gonna a pieghe, interpreta una scena che unisce forza sportiva e raffinatezza visiva, rafforzando il legame tra stile e performance.
La sua presenza rende tangibile il messaggio della Lacoste estate 2025: design e icone a confronto.
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Borsa Lenglen Lacoste indossata da Adèle Exarchopoulos
Accanto ai campioni sportivi, anche l’attrice Adèle Exarchopoulos interpreta un ruolo centrale.
La sua scena ruota attorno alla borsa Lenglen Lacoste, accessorio simbolo della nuova collezione. Portata con naturalezza, la borsa diventa emblema di eleganza e contemporaneità nella moda femminile firmata Lacoste.
Gli spot artistici di Tyler Mitchell
Tutti i contenuti visual e video della campagna sono stati diretti dal fotografo americano Tyler Mitchell, scelto per il suo stile pittorico e cinematografico. Conosciuto per i suoi scatti su Vogue e per il suo storytelling visivo, Mitchell riesce a donare alla campagna un’identità unica, dove ogni scena è un tableau vivant ricco di significato.
Stile e creatività in primo piano
La direzione creativa della campagna è firmata da BETC Paris, con un team che include Agnès Cavard (associate creative director), Poppy Bartlett per la scenografia e Imruh Asha per lo styling. Il progetto reinterpreta la storia del brand con ironia e rispetto, confermando che Lacoste celebra lo stile con Play With Icons.
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Play With Icons: Lacoste omaggia le sue radici sportive
La campagna è un omaggio esplicito alle origini del marchio, nato sui campi da tennis. “Play With Icons” diventa così una dichiarazione d’intenti: Lacoste unisce cinema e sport in una campagna fashion, trasversale, emozionale e sofisticata.
Un progetto globale che sarà visibile in TV, stampa, digital e nei flagship store di tutto il mondo da maggio 2025.
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