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15 Luglio 2024 - 17 minuti
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Pelé, Beckham e le nuove star del calcio insieme nello spot Pepsi
26 Maggio 2025
Con Pepsi Refresh the Game, il brand torna a raccontare la sua visione del calcio come linguaggio universale che supera le generazioni.
La nuova campagna pubblicitaria di Pepsi con star del calcio fonde passato e presente in uno spot spettacolare dove convivono icone leggendarie e nuovi talenti. Un messaggio potente in linea con la tradizione di Pepsi, che da decenni celebra lo sport più amato del mondo con storytelling d’impatto.
Calciatrici internazionali e leggende iconiche
Il video si apre con una conferenza stampa in stile classico, ma si trasforma presto in un viaggio epico. Putellas, James, Graham Hansen e Jefry si ritrovano magicamente accanto a Pelé, in una scena che riprende lo spot Pepsi del 1974.
Ronaldinho gioca tra le onde con Caroline Graham Hansen, e Leah Williamson colpisce una volée epica verso un frigorifero pieno di Pepsi. Il tutto culmina con David Beckham nel suo iconico saloon, omaggio allo spot “Wild West” del 2003.
Pepsi Refresh the Game celebra il calcio femminile
Uno degli obiettivi principali della campagna è chiarissimo: Pepsi promuove il calcio femminile nella nuova campagna.
Come spiega Cathy Graham Kidd, Senior Marketing Director di Pepsi, l’idea è celebrare le leggende del calcio del passato e sostenere le stelle che stanno ridefinendo il gioco oggi. Pepsi si impegna ad accelerare il calcio femminile, supportando coloro che sfidano le convenzioni per generare entusiasmo e cambiamento. Attraverso il potere dell’intrattenimento, l’obiettivo è portare il calcio femminile a nuovi pubblici, mostrando talento e gioia.
La scelta di includere calciatrici Pepsi come Alexia Putellas, vincitrice del Pallone d’Oro, e Leah Williamson, capitana dell’Inghilterra, rafforza il messaggio di inclusione e visibilità femminile nel calcio.
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La strategia di marketing Pepsi tra nostalgia e futuro
Marketing Pepsi vuol dire anche saper sfruttare l’effetto nostalgia. La campagna Pepsi Refresh the Game 2025 richiama spot iconici come “Join the Pepsi Generation” e “Surfers”, unendo il fascino del passato all’energia delle nuove generazioni.
L’approccio cross-generazionale permette al brand di parlare a target diversi e rafforzare la propria identità culturale.
Pepsi unisce generazioni di calciatori
La vera forza della campagna è la sua capacità di unire le generazioni: Refresh the Game Pepsi con Pelé e Beckham mette fianco a fianco leggende e giovani stelle, creando una narrazione condivisa tra passato, presente e futuro del calcio.
Una strategia che funziona tanto a livello emozionale quanto commerciale.
Una campagna su scala globale
Non solo grandi nomi internazionali. La campagna globale Pepsi 2025 per il calcio inclusivo sarà personalizzata in vari Paesi.
In Danimarca vedremo Signe Bruun e Josefine Hasbo, in Svizzera Nadine Riesen e Riola Xhemaili, in Portogallo Jéssica Silva e Tatiana Pinto, in Svezia Stina Blackstenius e Johanna Rytting Kaneryd. Un modo per rendere il messaggio di Pepsi ancora più vicino alle community locali.
Più che uno spot, una dichiarazione d’intenti
Con la pubblicità Pepsi con David Beckham e Leah Williamson, il brand fa molto più che promuovere una bibita.
Lancia un messaggio culturale forte: il calcio è di tutti. Inclusivo, globale, capace di abbattere barriere. E, soprattutto, fonte di ispirazione. Come dimostrano le leggende del calcio Pepsi coinvolte nel progetto.
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