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TikTok rilascia uno strumento per misurare l’impatto ambientale degli adv

11 Giugno 2025

TikTok ha annunciato l’introduzione di un nuovo sistema per calcolare le emissioni delle campagne su TikTok, in collaborazione con Scope3. Gli inserzionisti potranno ora conoscere l’impatto ambientale dei propri contenuti, ricevendo dati relativi alle emissioni di CO₂ in base alla portata e ai parametri di targeting delle campagne.

Come funziona la partnership tra TikTok e Scope3

La collaborazione si basa su un modello open-source sviluppato da Scope3, il primo nel suo genere. Questo strumento consente di calcolare le emissioni prodotte in ogni fase della pubblicità digitale: selezione degli annunci, distribuzione media e delivery creativa.

Il modello è allineato agli standard del Global Media Sustainability Framework (GMSF) di Ad Net Zero.

TikTok e sostenibilità: nuove metriche per l’impatto ambientale

Attraverso questa nuova funzione, TikTok punta a sensibilizzare i brand e incoraggiarli a prendere decisioni più informate in ottica di sostenibilità ambientale.

Come misurare le emissioni delle campagne su TikTok

I dati forniti permetteranno di ottimizzare le campagne pubblicitarie per ridurre le emissioni, contribuendo attivamente agli obiettivi ambientali dell’azienda.

Obiettivo zero emissioni: il piano sostenibile di TikTok entro il 2030

TikTok ha fissato un obiettivo di carbon neutrality entro il 2030.

Già oggi la piattaforma ha ridotto le proprie emissioni operative e sta collaborando con Climeworks per rimuovere 5.100 tonnellate di CO₂ tramite tecnologie come Direct Air Capture, biochar e riforestazione.

Advertising sostenibile su TikTok: una responsabilità condivisa

Con questa iniziativa, TikTok amplia il concetto di advertising responsabile, dando ai partner pubblicitari l’opportunità di partecipare attivamente al contenimento dell’impatto ambientale dell’advertising.

Una scelta strategica che potrebbe influenzare anche le altre piattaforme digitali, portando il tema delle emissioni CO2 pubblicità digitale al centro del dibattito.

Perché TikTok punta sulla sostenibilità ambientale

TikTok non si limita a offrire dati: promuove attivamente contenuti educativi sull’ambiente, supportando attivisti e progetti green all’interno dell’app.

Le campagne pubblicitarie sostenibili diventano così parte integrante di una strategia più ampia che collega tecnologia, consapevolezza e responsabilità ecologica.

Come rendere sostenibili le campagne su TikTok

Con i nuovi strumenti, gli inserzionisti potranno analizzare, ridurre e ottimizzare le emissioni delle campagne su TikTok.

La trasparenza nei dati, la precisione dei modelli Scope3 e l’allineamento con i criteri Ad Net Zero rappresentano un punto di svolta per chi vuole fare pubblicità rispettando l’ambiente.

Puoi approfondire sul playbook ufficiale.