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I brand aumentano gli investimenti in influencer marketing del 36%

19 Giugno 2025

Secondo Statista, il valore globale degli investimenti in influencer marketing è destinato a salire del 36% nel 2025, sfiorando i 33 miliardi di dollari.

Statista investimenti in influencer marketing

Sempre più brand stanno allocando parte significativa del loro budget marketing social su collaborazioni con content creator, ritenuti oggi fondamentali per coinvolgere pubblici giovani e difficili da raggiungere con la pubblicità tradizionale.

I grandi brand puntano sui creator

Multinazionali come Unilever hanno già annunciato di voler assumere 20 volte più influencer per abbracciare un approccio social-first.

Publicis, invece, ha acquisito Influential, la più grande società di influencer marketing per fatturato, e BR Media Group, che lavora con l’80% dei maggiori influencer dell’America Latina. Una chiara prova della nuova centralità delle strategie con influencer.

Influencer di nicchia e creator economy

Accanto ai nomi più noti su TikTok o YouTube, cresce anche l’interesse verso gli influencer di nicchia, capaci di offrire reach specializzata e autenticità.

È qui che la creator economy mostra il suo potenziale strategico: creator più piccoli ma rilevanti riescono spesso a ottenere tassi di conversione superiori rispetto agli influencer generalisti.

Perché aumentano gli investimenti brand influencer

Secondo i brand, l’influencer marketing non è solo una questione di visibilità, ma di brand awareness autentica e integrazione nei trend culturali.

Il pubblico più giovane è diffidente verso i messaggi corporate, ma si fida dei creator con cui interagisce ogni giorno. Ecco perché gli investimenti brand influencer diventano cruciali per costruire un dialogo credibile con la Gen Z.

Campagne con creator e tendenze marketing digitale

Le campagne con creator permettono una narrazione continua, dinamica e coerente con i linguaggi delle piattaforme. TikTok, YouTube Shorts, Instagram Reels: ogni formato ha i suoi codici. I creator li conoscono e li dominano.

Ecco perché nel 2025 non si può parlare di tendenze marketing digitale senza includere l’influencer marketing nella strategia.

Come scegliere i creator giusti per il tuo brand

Non servono milioni di follower per ottenere risultati. Conta la qualità della community, l’engagement reale e l’allineamento valoriale con il brand.

Strumenti come TikTok Creator Marketplace, Meta’s Creator Marketplace e lo Snapchat Lens Creator Directory aiutano le aziende a selezionare piattaforme per influencer marketing adatte alle proprie esigenze.

Investire nell’influencer marketing nel 2025 conviene davvero?

La risposta è sì, ma con una strategia mirata. Non tutti devono lavorare con i creator più costosi del mercato. Ma ignorare l’influencer marketing oggi significa restare fuori dai canali dove si costruisce il valore del brand.

Anche una piccola azienda può ottenere risultati rilevanti grazie a una buona pianificazione e a partnership autentiche con i creator.