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Arriva la pubblicità su WhatsApp: cosa c’è da sapere

17 Giugno 2025

Meta rivoluziona WhatsApp: per la prima volta, la piattaforma introdurrà annunci sponsorizzati nella scheda Updates — quella che ospita Status e Canali WhatsApp.

La novità riguarda 1.5 miliardi di utenti attivi ogni giorno e rappresenta un deciso cambio di rotta nella strategia di monetizzazione WhatsApp, da sempre priva di inserzioni pubblicitarie.

Cosa include la novità WhatsApp: pubblicità negli Status e Canali

La pubblicità su WhatsApp comparirà solo nella sezione Aggiornamenti, lasciando intatte le chat private e i gruppi, che continueranno a essere protetti da crittografia end-to-end. Le principali novità introdotte sono:

Annunci negli Status, simili a quelli di Instagram Stories.
Canali sponsorizzati promossi nella sezione di scoperta.
Abbonamenti a pagamento per contenuti esclusivi nei canali.

Meta punta così a offrire nuove opportunità per i brand e un canale di guadagno agli amministratori di canali con un seguito fidelizzato.

Come funzionano le pubblicità su WhatsApp

Gli annunci negli Status consentiranno agli utenti di iniziare chat dirette con le aziende. I canali promossi permetteranno ai brand di aumentare la propria visibilità, mentre gli abbonamenti mensili daranno accesso a contenuti premium. Secondo Nikila Srinivasan, VP di Product Management di Meta, “i creator potranno monetizzare condividendo aggiornamenti esclusivi con i follower più coinvolti”.

Perché Meta inserisce annunci su WhatsApp senza toccare le chat private

Dopo anni di resistenza da parte dei fondatori di WhatsApp, Meta ha deciso di capitalizzare sulla sua app di messaggistica più usata: oltre 2 miliardi di utenti attivi al mese. Nel solo 2023, Meta ha generato oltre 160 miliardi di dollari in entrate pubblicitarie.

La scelta di limitare gli annunci agli Status e ai Canali mira a proteggere la privacy WhatsApp e ad evitare l’effetto “invasione”.

Pubblicità nei Canali WhatsApp: cosa sapere

Ogni amministratore potrà decidere se attivare un abbonamento mensile per i propri follower. La funzione è pensata per creator, aziende e community manager, e può trasformare WhatsApp in una nuova fonte di reddito diretto, in stile Patreon.

Meta ha specificato che i Canali restano gratuiti per gli utenti, ma offriranno contenuti extra a pagamento.

Annunci sponsorizzati nei Canali WhatsApp: vantaggi per i brand

Secondo Ori Gold, CEO di Bench Media, gli annunci nei Canali sono una mossa intelligente: si integrano in modo naturale, permettono formati ricchi come video e audio, e offrono un’opportunità di storytelling immersivo. Inoltre, l’interazione con i canali può generare traffico qualificato e diretto, molto interessante per i brand con community forti.

WhatsApp mostra annunci: cosa cambia per gli utenti

Gli utenti potranno disattivare completamente la scheda Aggiornamenti se preferiscono un’esperienza senza pubblicità. I dati usati per il targeting sono limitati: città, lingua del dispositivo, canali seguiti e interazioni con gli annunci.

Chi collega WhatsApp a Facebook o Instagram vedrà contenuti più personalizzati, ma i numeri di telefono non saranno mai condivisi con gli inserzionisti.

Meta pubblicità: il rischio backlash e le opportunità per i competitor

La mossa non è priva di rischi. Secondo alcuni analisti, in mercati attenti alla privacy, la pubblicità su WhatsApp potrebbe essere percepita come una violazione del patto di fiducia. “Meta deve fare molta attenzione a come implementa queste novità“, afferma Alberto Sanchez di Orange Line.

Il rischio backlash apre uno spazio per app alternative che puntano tutto sulla trasparenza.