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5 Novembre 2024 - 3 minuti
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“Lascia un’eredità alla natura”. La campagna WWF cambia il senso del testamento
23 Luglio 2025
“Non è solo generosità, è responsabilità”. Così Mark Charles, VP Marketing di WWF-Canada, descrive la visione alla base della campagna “A Will to Survive”.
L’iniziativa invita a includere la natura nel proprio testamento, trasformando il concetto di eredità in un lascito ecologico per il pianeta.
Come includere la natura nel proprio testamento
La campagna propone una nuova prospettiva sul testamento per cause ambientali, incoraggiando i cittadini a fare testamento a favore della natura.
Un semplice gesto che permette di sostenere progetti concreti per la salvaguardia della biodiversità, la riduzione delle emissioni e il ripristino degli habitat.
Testamento solidale WWF: un gesto che dura nel tempo
Ogni donazione, indipendentemente dall’importo, contribuisce a una missione collettiva: lasciare un’eredità per salvare il pianeta.
Secondo WWF-Canada, un testamento è lo specchio dei valori di una vita intera. In questo caso, diventa una dichiarazione d’amore verso la Terra, a beneficio delle generazioni future.
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Lasciti solidali per la tutela della biodiversità
Il cuore creativo della campagna è un video emozionante che ripensa il concetto di pianificazione ereditaria in chiave ambientale. L’agenzia Courage, ideatrice del progetto, ha voluto restituire dignità e urgenza al tema dei lasciti solidali, spingendo le persone a riflettere su come proteggere la natura nel testamento.
A Will to Survive: un nuovo modo di agire
Come spiegano i creativi Tommy Lu e Matt Miller, anche un gesto che si realizzerà nel futuro può cambiare il comportamento nel presente.
La campagna punta a far sì che sempre più persone riflettano su perché inserire un’organizzazione ambientale nel proprio testamento, e lo facciano ora, prima che sia troppo tardi.
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WWF e lasciti testamentari per l’ambiente: tutti possono contribuire
La campagna ‘A Will to Survive’ è già attiva su TV, digital, stampa, OOH e social media.
Un microsito dedicato consente ai cittadini di iniziare subito a creare o aggiornare il proprio testamento, con informazioni chiare su come sostenere WWF con un lascito testamentario per l’ambiente.
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