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Amazon Books sfida lo scroll con una campagna che celebra la lettura

25 Luglio 2025

Amazon Books lancia “Bring a Book to Life”, una campagna globale creata da Droga5 per promuovere la lettura come esperienza immersiva.

Tra spot cinematografici, radio con personaggi in attesa e illustrazioni animate nelle città, Amazon ribadisce che i libri non scorrono: aspettano te.

La strategia punta a rilanciare i libri come alternativa attiva a video e gaming.

Campagna Amazon Books: leggere è il primo media interattivo

Con “Bring a Book to Life”, la nuova campagna Amazon Books firmata Droga5 (Accenture Song), il colosso dell’e-commerce riscopre una verità potente: nessuna tecnologia è più interattiva della lettura.

Ogni libro è fermo, in attesa del lettore. Il contenuto prende vita solo quando si gira pagina.

Droga5 reimmagina la lettura per l’era digitale

La pubblicità Amazon leggere libri si trasforma in uno storytelling visivo d’impatto: lo spot diretto da Steve Rogers conduce lo spettatore in mondi diversi (dal Giappone feudale a una Berlino anni ’50), che si bloccano quando il lettore si distrae e ripartono appena torna.

Il messaggio è chiaro: sei tu a far muovere la storia.

Più che marketing, è posizionamento

L’obiettivo di Amazon è competere con gaming e streaming senza imitarli, ma valorizzando ciò che rende unico il libro: l’immaginazione del lettore.

Secondo Josh Fein, responsabile marketing globale di Amazon Books, ogni libro chiuso è “un universo che aspetta di essere attivato”.

Leggere come esperienza immersiva e personale

In un’epoca di autoplay e notifiche infinite, Amazon promozione libri scommette sulla calma e sulla profondità.

I libri non scorrono da soli, non prevedono ciò che vuoi, ma ti offrono qualcosa che nessun feed potrà mai dare: un mondo creato da te stesso.

La campagna si estende con illustrazioni animate in ambienti urbani: pensiline, stazioni, schermi digitali. L’idea è semplice ma potente: i libri non gridano, ma aspettano di essere visti.

Anche la componente radiofonica dà voce a personaggi sospesi nel tempo, come un vampiro annoiato o un samurai in attesa, che prendono vita solo se qualcuno riprende a leggere.

La campagna Amazon Books punta a cambiare percezione: leggere non è un’attività passiva, ma una forma di intrattenimento dove l’utente è protagonista.

Invece di attirare l’attenzione con contenuti più veloci, Amazon propone un’esperienza alternativa, più lenta, più profonda, più umana.

Libri vs intrattenimento digitale: una sfida culturale

Con “Bring a Book to Life”, Amazon sfida l’intrattenimento digitale su un terreno nuovo: non la velocità, ma l’intensità.

I libri non si impongono, ma coinvolgono, non trattengono con algoritmi, ma restano disponibili, in silenzio, finché il lettore sceglie di immergersi di nuovo. Ed è proprio lì che tutto ricomincia.