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IKEA registra le recensioni dei clienti che parlano nel sonno

30 Luglio 2025

Con la campagna IKEA Sleep Talk Reviews, il brand svedese rivoluziona il concetto di recensione.

Niente più stelle o influencer: IKEA raccoglie recensioni di persone che parlano nel sonno, registrando le voci reali dei clienti mentre dormono profondamente sui materassi ÅKREHAMN e VÅGSTRANDA.

Una trovata ironica e brillante firmata dall’agenzia Rethink.

Recensioni IKEA originali registrate nel sonno

Nel suo showroom di North York, a Toronto, IKEA Canada ha invitato un gruppo di volontari noti per il loro sleep talking. In due notti di riprese, sono state raccolte oltre 90 ore di mormorii onirici, tra cui frasi surreali come “Wheresh de bungee” (chissà, forse “Dov’è il bungee jumping“?).

Tutto è stato trasformato in materiali pubblicitari, senza copioni né filtri.

Campagna IKEA Sleep Talk Reviews in Canada

La campagnadi IKEA Canada ha conquistato social, radio, Spotify e cartellonistica urbana con le registrazioni del sonno dei partecipanti.

Ogni borbottio diventa un endorsement naturale del prodotto: una prova involontaria di sonno profondo e benessere, che valorizza la comodità dei materassi IKEA in modo creativo e spontaneo.

IKEA promuove i materassi con voci oniriche

Le recensioni autentiche IKEA durante il sonno sono più che una trovata simpatica.

La campagna si inserisce nel trend globale di attenzione alla qualità del sonno e alla salute mentale. IKEA comunica così un messaggio semplice: non servono filtri o testimonial pagati, basta un buon materasso per ottenere un riposo autentico.

Pubblicità IKEA senza influencer né filtri

IKEA e l’agenzia Rethink hanno scelto un approccio di marketing non convenzionale, evitando influencer o contenuti generati dall’AI.

Il valore è nell’autenticità inconsapevole dei partecipanti, che diventano testimonial inconsapevoli e credibili proprio perché… stavano dormendo.

Materassi IKEA testati nel sonno dai clienti

I modelli ÅKREHAMN e VÅGSTRANDA sono stati al centro dell’esperimento. Le loro prestazioni non sono state valutate da esperti, ma dai comportamenti fisiologici degli utenti in sonno profondo.

Secondo IKEA, parlare nel sonno è il segnale massimo di comfort, ed è da lì che nasce il concept.

Rethink e IKEA reinventano le recensioni

“Non sapevamo cosa avremmo catturato, ma l’autenticità è ciò che ha dato vita alla campagna”, ha spiegato Geoff Bailie, Group Creative Director di Rethink. Anche Jonelle Ricketts di IKEA Canada ha sottolineato l’importanza di “soluzioni quotidiane accessibili per migliorare la vita a casa”.

Il risultato? Una delle campagne pubblicitarie innovative più curiose del 2025.