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18 Marzo 2025 - 2 minuti
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La nuova campagna Primark celebra i jeans come simbolo di forza, stile e autostima
1 Settembre 2025
La nuova campagna Primark mette al centro il potere del denim e la fiducia che regala a chi lo indossa. Con lo slogan “In denim we can”, lo spot diretto da Nadia Marquard Otzen celebra i jeans come simbolo di forza, stile e autostima.
L’iniziativa rientra nella piattaforma di brand That’s so Primark.
La campagna Primark che celebra la forza del denim
Lo spot da un minuto è stato girato in Slovenia sulle note della cover del 1979 di I Heard It Through The Grapevine eseguita dalla band punk femminile The Slits.
Le protagoniste, ballerine invece che modelle, raccontano la routine del mattino e la trasformazione che avviene indossando un paio di Primark jeans donna Da 12 sterline.
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La regia di Nadia Marquard Otzen e la coreografia di Ryan Heffington
Il filmato è stato diretto dalla regista premio Grammy Nadia Marquard Otzen e coreografato da Ryan Heffington, celebre per Chandelier di Sia.
Le protagoniste danzano per le strade, sui mezzi pubblici e negli spazi quotidiani, fino a unirsi in una coreografia collettiva che trasmette energia e senso di comunità.
Primark e il legame tra denim, fiducia e autostima
Secondo Wendy Duggan, marketing director di Primark, ogni donna conosce la difficoltà di trovare il jeans perfetto e la fiducia che questo dona una volta indossato.
Nikki Lindman, creative director di VCCP, ha spiegato che il denim “non è solo un tessuto, ma un simbolo di forza e carattere” che rafforza l’identità di chi lo indossa.
That’s so Primark e il lancio della campagna
La nuova campagna Primark 2025 è stata ideata da VCCP e prodotta da Girl&Bear, con PR guidata da Weber Shandwick e Momentum.
Dal 1° settembre lo spot sarà diffuso su TV, digital, social, out of home, trasporti e punti vendita. L’iniziativa accompagna anche il rollout nazionale del servizio Primark click and collect nel Regno Unito.
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La collaborazione con VCCP e la nuova immagine del brand
Primark ha affidato a VCCP il ruolo di agenzia creativa globale nell’agosto 2023. Da allora il marchio ha introdotto un nuovo universo visivo con logo aggiornato e un blu rinnovato.
Con That’s so Primark, il retailer punta a sorprendere e ampliare la propria community: “Voglio che la gente dica ‘non posso credere che sia Primark’”, ha dichiarato Duggan.
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