Solo il 30% di brand e agenzie ha integrato l’AI nelle campagne pubblicitarie
28 Marzo 2025 - 3 minuti
Insight
IAB Europe pubblica il primo report sull’impatto dell’AI nella pubblicità digitale
22 Settembre 2025
Il 18 settembre 2025 IAB Europe ha presentato il suo primo report Pan-Europeo sull’impatto dell’AI sulla pubblicità digitale.
L’indagine, condotta dall’AI Working Group di IAB Europe, analizza come l’intelligenza artificiale viene adottata, governata e utilizzata nel digital advertising in diversi mercati europei.
Oltre 100 aziende, tra inserzionisti, agenzie, ad tech e publisher, hanno partecipato al sondaggio.
Adozione dell’AI nella pubblicità digitale in Europa
Il report rivela che l’adozione dell’AI nel marketing è già ampiamente diffusa: l’85% delle aziende utilizza strumenti basati su intelligenza artificiale per attività pubblicitarie e quasi tre quarti dichiarano che almeno una funzione di campagna è gestita dall’AI.
Nessuna delle aziende intervistate prevede di ridurre gli investimenti, mentre la maggioranza punta a mantenerli o ad aumentarli.
AI per targeting e creazione di contenuti pubblicitari
Tra gli usi più comuni dell’AI spiccano il targeting pubblicitario e la content generation. Agenzie e società ad tech hanno segnalato chiari benefici sui KPI, mentre gli editori si mostrano più cauti: meno di un terzo ha registrato un aumento del CPM.
L’AI per migliorare targeting e creazione di contenuti pubblicitari si conferma quindi il principale terreno di sperimentazione.
LEGGI ANCHE: Ralph Lauren lancia uno stilista virtuale con l’AI di Microsoft
Governance e linee guida per l’uso dell’AI nella pubblicità
Il report mette in luce un gap significativo sulla governance AI pubblicità. Il 68% delle aziende dispone di linee guida generali sull’uso dell’AI, ma meno della metà ha policy specifiche per marketing e advertising.
Solo un terzo riceve indicazioni chiare dal lato buy-side, e in molti casi la responsabilità è affidata a un unico referente interno.
Privacy e sfide per inserzionisti e agenzie
Un altro punto chiave riguarda la privacy, indicata come la principale preoccupazione nell’uso dell’AI nella pubblicità.
Come ha spiegato Wayne Tassie, presidente del comitato advertising & media di IAB Europe, l’AI e digital advertising stanno già ridefinendo le fondamenta del settore, ma restano da colmare lacune su governance, formazione ed expertise.
Le sfide e opportunità dell’AI per inserzionisti e agenzie passano quindi da un utilizzo responsabile e guidato da regole chiare.
LEGGI ANCHE: IBM e Ogilvy puntano sull’ironia per raccontare l’intelligenza artificiale alle aziende
Come l’AI sta trasformando il marketing e l’advertising
Il report IAB Europe AI sottolinea come l’intelligenza artificiale possa diventare parte integrante dei workflow quotidiani, migliorando efficienza, creatività e crescita sostenibile.
L’impatto dell’AI sulla pubblicità digitale si traduce già oggi in processi più rapidi, performance più elevate e nuove opportunità. Il gruppo di lavoro di IAB Europe continuerà a sviluppare strumenti e linee guida, inclusa una guida al prompting per il digital advertising.
Potrebbe interessarti anche
Evento virtuale
