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29 Maggio 2024 - 4 minuti
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Pepsi invade McDonald’s e Burger King e scambia Coca-Cola con le sue bibite
19 Novembre 2024
La nuova campagna di Pepsi, “Undercover Cups”, rappresenta un audace ritorno al marketing diretto contro Coca-Cola e le principali catene di fast food americane.
Con un’azione in stile “guerilla”, agenti Pepsi si infiltrano nei locali di McDonald’s, Burger King e Wendy’s per sostituire le bibite dei clienti con Pepsi.
Il tutto viene documentato in video che stanno spopolando su piattaforme come YouTube, Instagram, Facebook, X e TikTok.
Il marketing aggressivo di Pepsi dopo la perdita del secondo posto
Dopo aver perso il titolo di secondo soft drink più venduto negli Stati Uniti, sorpassato da Dr Pepper, Pepsi si rilancia con una campagna che combina provocazione e intrattenimento.
Questo progetto segue il successo di “Pepsi Chase Cars”, dove agenti Pepsi inseguivano i corrieri delle pizze per aggiungere lattine del loro prodotto agli ordini.
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Un mix di creatività e ironia per “Undercover Cups”
La campagna, sviluppata dall’agenzia BBDO, gioca con l’iconografia di McDonald’s, Burger King e Wendy’s.
I bicchieri personalizzati mostrano dettagli irriverenti, come la mascotte Wendy con i capelli rossi trasformati in blu Pepsi o il logo Burger King con la frase “This is Pepsi”. Un approccio che vuole sottolineare il messaggio: “I burger meritano Pepsi”.
La strategia a lungo termine di Pepsi: Food Deserves Pepsi
Questa iniziativa si inserisce nella piattaforma di marketing “Food Deserves Pepsi”, che punta a consolidare l’immagine del soft drink come accompagnamento ideale per cibi come pizza, hot dog e barbecue.
Dopo il successo dell’hashtag #BetterwithPepsi, la strategia evolve con un approccio più virale e basato su video candid-camera.
Il ruolo dei social media e delle reazioni dei consumatori
Pepsi punta a conquistare la scena digitale: le reazioni autentiche dei clienti e dei manager delle catene di fast food – spesso sorprese o divertite – sono centrali nei video della campagna.
I bloopers e i contenuti extra condivisi sui social amplificano l’engagement, con l’obiettivo di creare buzz online e attrarre consumatori attenti al prezzo.
Una sfida per riconquistare il mercato
Con oltre 5 milioni di visualizzazioni su YouTube per la precedente campagna “Pepsi Chase Cars”, Pepsi dimostra di saper catturare l’attenzione.
Ora, con “Undercover Cups”, il brand cerca di consolidare la propria posizione e riconquistare il mercato dei soft drink, offrendo esperienze creative e fuori dagli schemi.
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