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22 Maggio 2024 - 6 minuti
Insight
AI e copyright: come cambiano i contratti dei creator per proteggere brand e contenuti
25 Marzo 2025
L’uso crescente dell’intelligenza artificiale generativa nel marketing sta spingendo i brand a rivedere i contratti con i creator. L’obiettivo? Gestire in anticipo i rischi legali legati a AI e copyright, evitando problemi di proprietà intellettuale e contenuti non utilizzabili a fini commerciali.
AI e copyright: perché i brand stanno rivedendo i contratti
Uno dei motivi principali è che i contenuti generati con AI non sono protetti da copyright, perché mancano dell’autorialità umana.
Questo vuol dire che un’immagine, un testo o un video creati con tool come ChatGPT o Stable Diffusion potrebbero non appartenere né al creator né al brand che li utilizza.
I rischi legali dell’uso di AI nei contenuti dei creator
Secondo l’avvocata Yelena Ambartsumian, specializzata in proprietà intellettuale, “gli output dell’AI generativa non sono copyrightable”.
Inoltre, se l’AI è stata addestrata su materiale protetto, ogni contenuto generato può potenzialmente violare il copyright, esponendo brand e influencer a contenziosi legali.
Le clausole nei contratti per influencer cambiano
Molti brand hanno iniziato a inserire nei contratti per influencer delle clausole che vietano l’uso dell’AI nei contenuti sponsorizzati, senza un’autorizzazione scritta.
Secondo Open Influence, queste richieste sono aumentate di oltre il 30% nei nuovi accordi stipulati nel 2024.
AI generativa e influencer marketing: serve trasparenza
Secondo una ricerca PMG di febbraio 2025, quasi il 50% dei creator utilizza strumenti AI per scrivere testi, generare idee o modificare immagini. Ma pochi sono trasparenti sul come e quando usano questi tool. Ecco perché la trasparenza diventa un elemento chiave di fiducia tra brand, agenzia e creator.
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Clausole legali per gestire i rischi di AI e copyright
Molte aziende stanno aggiungendo nei contratti clausole legali AI che richiedono ai creator di dichiarare se e come hanno usato strumenti di intelligenza artificiale.
Non basta più dire se un contenuto è stato generato da AI, ora si chiede anche dove e come l’AI è intervenuta nel processo creativo.
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Esempi di clausole nei contratti contro l’uso non dichiarato dell’AI
Tra le clausole più comuni troviamo:
- “È vietato l’utilizzo di AI nei contenuti senza consenso scritto.”
- “Il creator dichiara che i contenuti sono frutto del proprio lavoro.”
- “Qualsiasi utilizzo di ChatGPT, Stable Diffusion o altri strumenti AI deve essere documentato.”
Queste clausole puntano a prevenire i rischi legali AI generativa e a garantire che il contenuto sia pienamente utilizzabile.
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Come proteggere un brand dai rischi di copyright con contenuti AI
Se un contenuto creato con AI viola il copyright, il brand può essere considerato legalmente responsabile, anche se ha semplicemente pubblicato l’opera. Inoltre, alcuni strumenti AI prevedono che i diritti commerciali restino alla piattaforma.
Questo rende fondamentale avere contratti chiari e aggiornati.
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Verso una regolamentazione più chiara dell’AI nei contratti
In assenza di una normativa ufficiale, i brand stanno adottando strategie contrattuali per prevenire i problemi legati a AI e copyright. Il trend è chiaro: l’uso dell’AI va dichiarato, regolato e inserito in modo trasparente nei contratti.
Solo così si potrà continuare a innovare senza compromettere la sicurezza legale dei contenuti.
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