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AI Overviews e traffico organico: Google smentisce il crollo, ma i dati raccontano altro

8 Agosto 2025

Nel suo blog ufficiale, Google ha dichiarato che l’arrivo delle AI Overviews Google non ha causato un calo significativo del traffico organico verso i siti web.

Al contrario, afferma che il volume complessivo di click organici da Google Search è “relativamente stabile” su base annua, e che la qualità dei clic è aumentata.

Google smentisce calo traffico dopo l’introduzione delle AI Overviews

Secondo Google, le critiche si basano su studi “imprecisi” o con metodologie difettose. Il riferimento è chiaro: uno studio di Pew Research che mostra un crollo dei clic quando gli utenti visualizzano un risultato di ricerca con AI.

AI Overviews e traffico organico . i dati del report PEW research

In particolare, i clic su risultati classici crollerebbero dall’15% all’8% nei casi in cui appare un’AI summary.

I dati di Pew Research contro le dichiarazioni di Google

Lo studio citato da Pew, pur limitato a un campione di 900 utenti, indica un trend preoccupante per chi vive di traffico da Google.

La differenza tra chi visualizza le AI Overviews e chi no è netta, segnalando un possibile cambiamento nelle abitudini di ricerca e un calo del traffico a determinati tipi di contenuto.

Il traffico organico da Google è davvero stabile?

Molti esperti SEO mettono in dubbio che il traffico organico da Google sia stabile. La Google Search AI preview ha impatti diversi a seconda della query e della tipologia di contenuto.

Per ricerche informative, come “quando è la prossima luna piena”, l’utente si accontenta della risposta AI e non clicca. Ma su temi più complessi, la navigazione continua.

Impatto delle AI Overviews sui siti di news e publisher

È proprio l’impatto delle AI Overviews sui siti di news e publisher a far discutere.

Secondo il Wall Street Journal, il calo del traffico organico Google ha colpito tutte le principali testate giornalistiche. HuffPost, Business Insider e Washington Post hanno visto un crollo delle visite, con conseguenze concrete come tagli di personale e riorganizzazioni editoriali.

Perché alcuni siti perdono traffico dopo il lancio di AI Overviews

Google ammette che per alcune domande a risposta diretta, gli utenti non cliccano più. Ma spiega che altri siti, forum, podcast, video e blog, stanno beneficiando della nuova dinamica.

Reddit, ad esempio, compare sempre più spesso nei risultati, con un aumento del traffico referral Google Search.

Cosa succede al traffico quando Google mostra risposte AI

Quando le AI Overviews compaiono nei risultati, il comportamento dell’utente cambia.

L’analisi dati Google traffico web suggerisce che la selezione delle fonti premi contenuti originali, analisi approfondite e opinioni personali. In pratica, Google spinge verso formati editoriali che offrono valore aggiunto, ma penalizza siti che dipendono da risposte rapide e informative.

Google vs editori online: un equilibrio fragile

Il conflitto tra Google e gli editori online è tutt’altro che chiuso. Da un lato, Big G sostiene di “tenere al benessere dell’ecosistema web”; dall’altro, numerosi publisher accusano l’azienda di concentrare la visibilità su pochi contenuti, riducendo la distribuzione organica e mettendo a rischio interi modelli di business basati sull’advertising.

Come cambia la SEO con l’AI e cosa fare

La domanda più urgente è: come cambia la SEO con l’AI? Le strategie SEO per adattarsi alle novità di Google Search devono evolversi rapidamente. Oggi è fondamentale:

Scrivere contenuti unici e approfonditi
Diversificare i formati: video, recensioni, podcast
Puntare sulla fiducia e l’autorevolezza
Monitorare l’effetto delle AI Overviews sulle SERP

Come preparare un sito per le AI Overviews di Google

Per prepararsi, serve capire cosa sono le AI Overviews di Google e come influenzano il traffico. L’obiettivo è restare visibili anche quando la risposta AI occupa la parte alta della pagina.

Serve ottimizzare i contenuti perché vengano citati nelle overview, puntare su domande complesse e risposte esperte, e aggiornare costantemente le strategie.