Google Ads introduce l’AI generativa per immagini con persone: ecco le novità
21 Febbraio 2025 - 3 minuti
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Google integra gli annunci in AI Mode e AI Overviews
22 Maggio 2025
Google ha annunciato l’inserimento degli annunci all’interno di AI Mode, la nuova funzione di ricerca basata su intelligenza artificiale.
Rispetto a AI Overviews, AI Mode gestisce domande più complesse e articolate, offrendo risposte dettagliate e conversazionali. È proprio in questo contesto che Google ha iniziato a testare la pubblicità integrata nelle risposte.
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Perché gli annunci in AI Mode sono così importanti
Secondo Dan Taylor, VP global ads di Google, le query in AI Mode sono quasi il doppio più lunghe rispetto alle ricerche tradizionali. Cosa che offre un’enorme opportunità per i brand: inserire annunci dove gli utenti sono più ricettivi e pronti a scoprire nuovi prodotti o servizi.
È il caso di chi cerca “come costruire un sito per una piccola attività con risorse limitate”: AI Mode fornisce una guida completa, seguita da annunci utili come quelli per strumenti di web building.
Pubblicità in AI Overviews e novità Google Ads su desktop
Google AI Ads non si ferma a AI Mode. Gli annunci in AI Overviews, prima disponibili solo su mobile, stanno arrivando anche su desktop negli Stati Uniti, con espansione prevista in oltre 200 Paesi e 40 lingue.
L’integrazione degli annunci in AI Overviews è frutto dei test positivi condotti nel 2024, e rappresenta un ulteriore passo verso la fusione tra intelligenza artificiale e pubblicità.
Come funzionano gli annunci in Google AI Mode
Gli annunci possono apparire all’interno o subito sotto le risposte generate da AI Mode. Questo tipo di pubblicità è guidato da strumenti automatici come Performance Max, broad match per Search e Shopping, e dal nuovo programma AI Max per Search.
Questo approccio consente agli inserzionisti di comparire in contesti rilevanti, aumentando l’efficacia della campagna.
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Gemini 2.5 e Google AI Ads
Tra le novità Google Ads presentate, spicca l’integrazione di Gemini 2.5, il nuovo motore AI che potenzia sia AI Mode sia AI Overviews.
La nuova versione supporta funzioni avanzate come il Deep Search, che permette ricerche multiple in parallelo, e shopping tools per accompagnare l’utente lungo il customer journey.
AI Max per Search rappresenta l’evoluzione della pubblicità automatizzata, promettendo performance più elevate e maggiore personalizzazione.
Differenze tra AI Mode e AI Overviews su Google
Una delle domande più frequenti tra gli inserzionisti riguarda la differenza tra AI Mode e AI Overviews su Google. AI Overviews offre risposte rapide e sintetiche, mentre AI Mode punta su conversazioni approfondite e multi-step.
Per i brand, questo significa diversi formati di annunci, diverse logiche di posizionamento e, soprattutto, nuove metriche da considerare.
Vantaggi e rischi della pubblicità su Google AI Ads
Integrare le campagne pubblicitarie con Google AI Ads porta vantaggi evidenti: più visibilità, targeting preciso, contesto altamente rilevante.
Ma ci sono anche rischi: maggior complessità nel controllo creativo, rischio di sovrapposizione con i risultati organici e la necessità di affidarsi agli algoritmi di automazione. Come sempre, la chiave sarà testare, monitorare e adattare le strategie.
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Cosa cambia per gli inserzionisti con Google AI
Con l’evoluzione di AI Mode e AI Overviews, gli inserzionisti devono ripensare le proprie strategie: automatizzare dove serve, ma anche presidiare l’identità del brand in contesti generati da AI.
La domanda chiave diventa: come cambiano le ricerche con l’intelligenza artificiale su Google, e come può un brand emergere con efficacia in questi nuovi spazi?
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