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15 Luglio 2024 - 17 minuti
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Moda e poesia visiva si fondono nella nuova campagna no logo di Bottega Veneta
7 Maggio 2025
La nuova campagna no logo di Bottega Veneta è molto più di una scelta estetica: è una visione culturale.
Lo dimostra l’ultima iniziativa del brand italiano, che ha dato vita a un’installazione poetica a Shanghai in collaborazione con Yu Xiuhua, una delle poetesse più lette della Cina.
Il progetto si intitola A Poetic Conversation e riflette l’identità silenziosa e sofisticata del marchio.
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Bottega Veneta no logo: l’identità silenziosa diventa tridimensionale
All’interno del Rowing Club di Shanghai, Bottega Veneta ha allestito una struttura monumentale composta da migliaia di copie della raccolta In Such a Staggering World di Yu Xiuhua.
I volumi sono stati disposti a formare la parola “Bottega Veneta”, in un’opera che fonde arte, letteratura e branding. Ogni visitatore può interagire con l’installazione e portare con sé un libro: un gesto che trasforma la poesia in un oggetto esperienziale di lusso senza logo.
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La poetessa Yu Xiuhua e la forza della poesia contemporanea cinese
Nata nel 1976 in un piccolo villaggio dell’Hubei, Yu Xiuhua ha cominciato a scrivere poesie nei suoi vent’anni. È diventata celebre nel 2014 grazie al componimento I Crossed Half of China to Sleep with You, diventato virale online. Con la sua voce autentica e intensa, rappresenta una delle personalità più forti della poesia contemporanea cinese.
Moda e poesia: un dialogo tra linguaggi sensibili
Questa collaborazione tra Bottega Veneta e la poetessa cinese Yu Xiuhua incarna un nuovo modo di comunicare il brand, basato su emozioni, lentezza e autenticità.
È un chiaro esempio di come moda e poesia possano fondersi per dare vita a un linguaggio comune: quello della bellezza invisibile, della parola e del silenzio.
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Significato della filosofia senza logo di Bottega Veneta
La campagna di Bottega Veneta no logo non è solo assenza di marchio, ma una scelta radicale di posizionamento. Fondata nel 1966 vicino Venezia, l’azienda è conosciuta per la sua maestria artigianale e per un design che parla attraverso materiali, forme e texture, senza la necessità di un logo visibile. L’installazione poetica ne è la prova: tutto comunica, senza gridare.
Il valore dell’artigianalità italiana secondo Bottega Veneta
Dietro l’installazione e il concept dell’evento c’è una celebrazione del design italiano e dell’artigianato di eccellenza. Ogni copia del libro, ogni elemento espositivo è pensato per offrire un’esperienza tattile, visiva e intellettuale.
Questo è il cuore della Bottega Veneta brand identity, fondata sulla discrezione e sulla qualità.
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Esperienza immersiva di poesia firmata da un brand di lusso italiano
L’evento Bottega Veneta Shanghai è un perfetto esempio di marketing esperienziale nella moda. Coinvolgere il pubblico attraverso la poesia, offrire un oggetto da leggere e conservare, costruire un’esperienza immersiva: tutto questo rafforza il significato della filosofia senza logo di Bottega Veneta, trasformando ogni interazione in un momento memorabile.
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