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24 Maggio 2024 - 3 minuti
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McDonald’s lancia la colazione senza logo nella sua nuova campagna
24 Marzo 2025
La campagna no logo McDonald’s è la nuova provocazione pubblicitaria del colosso del fast food.
In UK, il brand ha lanciato la nuova fase della piattaforma ‘Breakfast, done properly’, dove non compare alcun nome, logo o slogan.
Solo primi piani di prodotti come il Sausage & Egg McMuffin, l’Hash Brown e il Breakfast Wrap: colazione riconoscibile a colpo d’occhio.
Prodotti iconici che parlano da soli
Secondo una ricerca realizzata con il tool McVue di Savanta, il 90% degli intervistati ha identificato correttamente i prodotti McDonald’s anche in assenza di ogni riferimento al brand.
Una percentuale altissima che dimostra quanto la colazione McDonald’s sia entrata nell’immaginario collettivo, grazie a forme e texture ormai familiari.
È qui che la strategia trova la sua forza.
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La strategia di Leo Burnett
Dietro alla campagna no logo McDonald’s c’è l’agenzia Leo Burnett UK, che ha curato l’intera strategia e la parte creativa.
I direttori creativi James Hodson e Jason Keet spiegano:
“Abbiamo deciso di toglierci di mezzo. Nessun logo. Nessun nome. Nessun copy. Solo immagini”.
Una scelta radicale, che conferma la tendenza verso una pubblicità minimalista McDonald’s 2025.
Pubblicità McDonald’s senza logo: dove sarà visibile
La campagna verrà distribuita su TV, OOH, radio, stampa, social media e in store.
Sui social – da Instagram a TikTok fino a Snapchat – verranno mostrati scatti macro dei prodotti.
Nei punti vendita il messaggio sarà trasmesso su schermi, chioschi Drive-Thru e notifiche CRM.
Anche la radio si affida all’immaginazione:
“Pensa a un muffin con salsiccia e uovo… Sì, proprio quello”.
Perché McDonald’s non usa più il logo nelle campagne
Questa non è la prima volta che il marchio sperimenta il branding invisibile.
Ma stavolta, l’obiettivo è ancora più chiaro:
dimostrare che la riconoscibilità del brand supera il bisogno di mostrare il logo.
È un esercizio di efficacia del branding senza logo McDonald’s che punta sulla familiarità costruita in decenni di comunicazione coerente.
Campagne pubblicitarie iconiche: il caso studio McDonald’s
Questa campagna pubblicitaria McDonald’s con solo i prodotti si aggiunge alla lista di campagne pubblicitarie iconiche che riscrivono le regole del marketing.
L’uso di una strategia McDonald’s riconoscibilità senza branding rappresenta una lezione per tutti i brand:
la fedeltà e la notorietà del marchio possono vivere anche nell’assenza totale del logo.
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Come McDonald’s promuove la colazione senza usare il logo
McDonald’s dimostra che può promuovere la colazione anche senza scrivere una sola parola.
Con McMuffin McDonald’s e hash brown McDonald’s riconoscibili da “chilometri di distanza”, secondo i creativi di Leo Burnett, la campagna colpisce al cuore dei consumatori.
È una mossa che unisce strategia, psicologia del consumatore e storytelling visivo.
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