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18 Luglio 2024 - 4 minuti
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Le tecniche più efficaci per generare traffico su un sito di notizie
30 Luglio 2024
Sapere come generare traffico su un sito di notizie è molto importante per chi ha un sito web in cui vengono pubblicate notizie e che quindi necessita di attirare molti visitatori quotidianamente, e a questo scopo, comparire su Google News rappresenta un ottimo modo per raggiungere lo scopo.
In questo articolo quindi, troverete una pratica guida per scoprire tutte quelle che sono le tecniche più efficaci per generare traffico su un sito di notizie, partendo da tutte quelle tecniche SEO che possono aiutare a posizionare un sito su Google News.
Ma prima di vedere tutto ciò, iniziamo con il chiarire cos’è Google News esattamente. Google News, aiuta a trovare notizie attinenti ai propri interessi e con questo strumento è possibile per l’utente:
- Iscriversi a testate giornalistiche e argomenti specifici;
- Aggiungere articoli ai preferiti e condividerli;
- Personalizzare i contenuti nella sezione “Per te”.
In linea con quanto da sempre è l’obiettivo centrale di Google, ovvero fornire informazioni pertinenti e di interesse per l’utente specifico, Google News, lanciato nel 2002, è uno strumento con cui Google conferma il sostegno al settore giornalistico e amplia quindi il proprio lavoro con giornalisti, editori e leader del settore per l’offerta di informazioni.
Per chi si sta chiedendo come generare traffico su un sito di notizie, sapere quindi come comparire su Google News è molto importante, poiché permette di ottenere molteplici vantaggi come:
- Ottenere maggiore visibilità;
- Aumentare il traffico organico del sito web;
- Mostrare al pubblico la tua affidabilità ed l’autorevolezza;
- Usufruire della fiducia che gli utenti ripongono in Google News (più del 60% delle persone ha fiducia in Google News rispetto alle altre fonti di informazioni online).
Passiamo dunque ad esaminare nel dettaglio tutte le tecniche da attuare e i suggerimenti da seguire per posizionare un sito su Google News.
Quali sono le tattiche SEO per posizionare un sito su Google News
Come abbiamo anticipato fin qui quindi, se ci si sta chiedendo come generare traffico su un sito di notizie, deve essere chiaro che comparire su Google News è una strategia che può essere di aiuto per lo scopo in quanto consente al sito web di ottenere maggiore visibilità e aumentare il traffico organico del sito web.
Ma come fare per far apparire il proprio sito web di notizie su Google News?
La procedura è molto semplice e intuitiva, infatti gli editori che vengono presi in considerazione sono quelli che prestano attenzione alla qualità dei contenuti e al rispetto delle linee guida. Basta dunque conoscerle per aumentare le probabilità di successo.
Ecco alcune indicazioni generali su come generare traffico su un sito di notizie alla base di una strategia che prevede di far entrare un sito di notizie su Google News:
- Creare contenuti originali e ben leggibili;
- Creare contenuti pertinenti e tempestivi;
- Creare post informativi scritti con accuratezza e ben strutturati, che non presentino distrazioni eccessive come video, pubblicità e così via e che non siano promozionali;
- Pubblicare con costanza notizie (ogni giorno o al massimo ogni settimana);
- Pubblicare informazioni che siano facili da leggere.
Oltre a queste indicazioni generali, ci sono poi diversi fattori tecnici da soddisfare di cui Google News tiene conto e questi sono i tradizionali elementi del posizionamento SEO e le linee guida che riguardano la qualità.
Per quanto riguarda le tecniche legate alla SEO possiamo seguire alcune linee guida usate dai quality raters per la valutazione del sito web che prevedono di creare una sitemap delle notizie, pubblicare articoli ottimizzati SEO per specifiche parole chiave e prestare attenzione all’autorevolezza del sito web.
Inoltre alcune tra le tecniche SEO principali da seguire per aumentare la probabilità di essere visualizzati su Google news prevedono le seguenti azioni chiave:
- Invitare Googlebot a eseguire la scansione più velocemente: per un’indicizzazione rapida è bene inviare la sitemap del sito web a Google Search Console e aggiungere l’URL al file robots.txt;
- Usare WebSub per notificare immediatamente a Google i nuovi contenuti che verrebbero altrimenti aggiornati nei feed di sezione ogni ora;
- Inviare video di YouTube e contenuti di articoli incentrati sulle notizie come feed RSS di sezioni, URL di siti Web o collegamenti al profilo nel Centro editori di Google;
- Usare un’immagine che soddisfi i requisiti di risoluzione minimo 50.000 pixel, proporzioni 16:9, formato JPEG, JPG o PNG e che sia originale e nitida e posizionata nella pagina vicino al titolo dell’articolo;
- Aggiungere dati strutturati Article alle tue pagine di notizie, blog e articoli per comunicare in modo più esplicito a Google i tuoi contenuti (ad esempio, che si tratta di un articolo di notizie, chi è l’autore o il titolo dell’articolo.);
- Rendere ogni pagina del tuo sito raggiungibile da almeno un collegamento di testo statico;
- Aggiornare il markup dei dati strutturati dei tuoi articoli;
- Mostrare una data e un’ora chiara;
- Non aggiornare artificialmente una storia se l’editore non ha aggiunto informazioni significative o non ha dimostrato un motivo convincente;
- Evitare titoli di articoli imprecisi;
- Prestare attenzione ai fattori legati all’esperienza utente sulla pagina come Core web vitals (CWV), facilità di utilizzo dei dispositivi mobili, HTTPS;
- Evitare immagini mancanti o errate, ma seguire il formato immagine supportato da Google Immagini.
Maggiori informazioni in merito sono espresse nelle best practice per le pagine dei tuoi articoli suggerite da Google.
Allo stesso tempo inoltre, proprio come esistono delle Norme di Google News da seguire per ottenere visibilità su Google News, e queste prevedono di:
- Evitare di usare tecniche al fine di ingannare in qualche modo l’utente, come l’automazione dei contenuti, cloacking, testo o collegamenti nascosti e contenuti dirottati;
- Evitare link artificiali, reindirizzamenti ingannevoli, pagine doorway o keyword stuffing usate per potenziare il tuo posizionamento su Google News. In generale è bene ricordare di evitare assolutamente contenuti nascosti o qualunque altro tipo di manipolazione volta ad ingannare il visitatore;
- Seguire le norme relative alle funzionalità della Ricerca e quindi evitare contenuti pericolosi, pratiche ingannevoli, contenuti molesti, contenuti che incitano all’odio, contenuti multimediali manipolati, contenuti medici, contenuti di natura terroristica, contenuti sessualmente espliciti, violenza e spargimenti di sangue, linguaggio volgare e blasfemo;
- Evitare che i materiali promozionali a pagamento presenti sulle pagine siano più numerosi dei contenuti;
- Mantenere la massima trasparenza negli articoli e quindi indicare date e nomi degli autori, informazioni su autori, pubblicazione ed editore, informazioni sulla società o sulla rete che offre i contenuti, dati di contatto.
Google News presta poi in particolar modo attenzione al concetto di fiducia, ovvero alla misura in cui la pagina è accurata, onesta, sicura e affidabile e a tale elemento vengono legati i segnali che vengono esaminati dai quality raters, ovvero i parametri: E-A-T: Expertise, Authoritativeness e Trustworthiness.
- Esperienza: indica la qualità dei contenuti valutata in base all’esperienza diretta dell’autore dell’articolo rispetto all’argomento;
- Competenza: la formazione che determina il livello di preparazione di un creatore di contenuti;
- Autorevolezza e affidabilità: la misura in cui la pagina è accurata, onesta, sicura e affidabile.
In generale le linee guida di Google per i quality raters, sono senza dubbio da conoscere in quanto, seppure possono non influire direttamente sulle classifiche, rappresentano le indicazioni da seguire e che Google ha in mente per i suoi algoritmi.
Leggere quanto scritto in questo documento, può aiutare a:
- Capire ciò che Google sta cercando in termini di qualità dei contenuti, esperienza utente ed EEAT dei siti web;
- Ottenere visibilità nella ricerca di Google;
- Non incorrere nelle penalizzazioni degli aggiornamenti dell’algoritmo di Google.
In generale verificando quanto riportato sulle linee guida di Google, di seguito è possibile seguire i suggerimenti dati da Google per ottenere visibilità su Google News:
- Velocità di copertura: Quando si tratta di apparire su Google News, la tempestività è essenziale. È più importante pubblicare rapidamente una storia piuttosto che aspettare di renderla completa. Inizia con una copertura iniziale accurata e veloce, anche se non compare subito nei riepiloghi di Google News e aggiorna continuamente in seguito per competere efficacemente.
- Velocità dell’editore: Per aumentare il traffico organico e il pubblico del tuo sito, la frequenza di pubblicazione è cruciale. È consigliabile analizzare la concorrenza per determinare con quale frequenza pubblicare nuovi contenuti. Sebbene in generale non esista una risposta universale, comprendere il panorama competitivo può guidare la tua strategia di pubblicazione. Aumentare la frequenza di pubblicazione richiede risorse, quindi massimizzare il ritorno sull’investimento (RoI) nella produzione di contenuti è essenziale. Pianifica anticipatamente i contenuti e considera il riutilizzo e il rinnovamento dei contenuti esistenti per ottimizzare le risorse.
- Strategia di cluster di pilastri: La strategia del cluster di pilastri, spesso utilizzata nell’editoria evergreen, può essere adattata anche per le notizie. Questo approccio prevede la creazione di una pagina pilastro che copre un argomento in modo approfondito e il collegamento a contenuti cluster correlati. Ad esempio, una pagina pilastro su una città potrebbe collegarsi a contenuti cluster su ristoranti o attrazioni locali. Anche se la velocità è cruciale per apparire su Google News, è possibile adattare questa strategia per integrare e arricchire la copertura delle notizie attuali.
- Tendenze di Google: Utilizza Google Trends per pianificare la copertura delle notizie. Oltre a fornire informazioni sulle tendenze di ricerca giornaliere, Google Trends offre anche dati storici che possono essere utilizzati per comprendere meglio i modelli di ricerca nel tempo. Concentrati sulle tendenze stagionali e sfrutta la funzione di query correlate per identificare parole chiave pertinenti. Concentrarsi sulle storie a coda lunga su argomenti specifici può aumentare l’autorità del sito e la sua visibilità nelle ultime notizie. Inoltre, comprendere le tendenze attuali consente agli editori di competere efficacemente durante gli eventi di attualità.
Superato quindi quanto concerne alle ottimizzazioni SEO da effettuare e seguite le indicazioni riportate nelle linee guida di Google rispetto a ciò che è suggerito fare e a ciò che è bene evitare, in conclusione, per apparire in una delle categorie principali di Google News gli elementi maggiormente attenzionati possono essere riassunte in:
- Priorità delle notizie: è quindi bene pubblicare le ultime notizie con tempestività ed aggiornarle altrettanto tempestivamente;
- Leggibilità e chiarezza: i contenuti devono essere impeccabili in termini di ortografia e grammatica e la pubblicità o gli annunci devono essere usati con parsimonia al fine di migliorare il più possibile il comfort di lettura dell’utente;
- Contenuti originali ed unici: la lettura e l’esperienza dell’utente sono fattori in primo piano per Google, perciò il contenuto deve essere originale e qualsiasi fonte consultata per l’articolo deve essere citata.
Come generare traffico su un sito di notizie
Nell’articolo è possibile trovare tutte le indicazioni generali principali suggerite da Google per aumentare le probabilità che un sito web di notizie possa essere inserito nei ranking di Google News.
Tuttavia è importante sapere che, sebbene non è obbligatoria, visto che Google potrebbe trovare il sito tramite la normale procedura di scansione web se questo rispetta le norme di Google News, gli editori possono comunque utilizzare anche lo strumento Centro editori al fine di condividere i contenuti con Google News inviando feed RSS, URL del sito web o video.
Tale registrazione attraverso il Centro editori offre alcuni vantaggi come:
- La possibilità di progettare, sponsorizzare e personalizzare la tua pubblicazione in Google News;
- L’opportunità di monetizzare utilizzando i paywall in Google News tramite Abbonati con Google;
- La possibilità di essere visualizzati nella sezione Edicola dell’app nei paesi e nelle aree geografiche applicabili.
In conclusione quindi, sapere come generare traffico su un sito di notizie è fondamentale per gli editori che cercano di ampliare la visibilità di un sito web ed apparire su Google News può rappresentare un ottimo modo di raggiungere questi obiettivi, nonchè di ottenere molteplici vantaggi, oltre ad una maggiore visibilità, come visto fin qui.
Conoscere quindi tutte le tecniche di ottimizzazione SEO disponibili per raggiungere lo scopo è di fondamentale importanza sia per apparire con maggiore probabilità su Google News, sia per acquisire comunque un miglior posizionamento del sito sulla SERP di Google per gli argomenti di interesse.
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