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Decathlon punta sull’influencer marketing per la sua nuova campagna
17 Marzo 2025
La nuova campagna Decathlon Wellness Journey, curata da Dentsu Creative, è andata online dal 3 febbraio al 9 marzo con un obiettivo chiaro: incentivare la pratica sportiva attraverso un approccio personalizzato al fitness.
Il progetto si inserisce nella strategia più ampia di Decathlon Italia, parte della campagna Fitness Decathlon 2025 “È il tuo momento”, e ha coinvolto una selezione di talent per mostrare come il benessere possa essere adattato alle esigenze individuali.
La campagna Decathlon Wellness Journey
Il concept creativo di Decathlon Wellness Journey si basa su un’idea chiave: il fitness deve essere accessibile e adattabile a ogni stile di vita.
Dentsu Creative ha costruito un ecosistema di contenuti social, coinvolgendo talent e community per trasformare il concetto di benessere in un’esperienza pratica e ispirazionale.
La campagna influencer marketing: i talent coinvolti
Per raccontare le diverse sfaccettature del fitness personalizzato, la campagna ha coinvolto quattro talent, ognuna con uno stile di vita e necessità di allenamento differenti:
- Alessia Orro, campionessa olimpica della nazionale di pallavolo.
- Martina Baiardi, personal trainer esperta di fitness personalizzato.
- Giorgia Lucini, lifestyle influencer e mamma.
- Diletta Begali, content creator e presentatrice.
Le quattro protagoniste hanno realizzato contenuti esclusivi, tra cui quattro video personalizzati, condividendo sui social il proprio Wellness Journey, ovvero il percorso per trovare la propria routine di allenamento ideale.
La strategia di engagement per il marketing sportivo: il coinvolgimento della community
Un elemento centrale della campagna è stato il coinvolgimento attivo della community sportiva di Decathlon Italia.
Attraverso le pagine social del brand, gli utenti hanno potuto interagire, facendo domande, chiedendo consigli e proponendo esercizi.
I feedback raccolti sono stati poi trasformati in workout su misura, creati dalle talent per rispondere alle esigenze del pubblico.
Micro-influencer e social media marketing: la forza della condivisione
A supportare la campagna, una selezione di micro-influencer ha replicato gli esercizi proposti dalle talent, condividendo i propri allenamenti sui social.
Questo ha contribuito ad amplificare il messaggio, dimostrando che il fitness può essere adattato a qualsiasi routine quotidiana e stile di vita.
L’influencer marketing per il fitness si è rivelato uno strumento efficace per creare un legame autentico con il pubblico e incentivare la partecipazione attiva.
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Decathlon Wellness Journey e la strategia di influencer marketing per il fitness
“Decathlon mirava a promuovere il benessere e lo sport in modo inclusivo e personalizzato, coinvolgendo target differenti“, ha spiegato Fabiola Granier, Head of Influencer Marketing di Dentsu Creative.
Grazie a una strategia data-driven, la campagna ha selezionato profili complementari per costruire un dialogo autentico con la community, trasformando i contenuti social in strumenti di engagement.
L’iniziativa ha dimostrato come il fitness personalizzato possa essere reso accessibile a tutti, grazie a strumenti innovativi e una comunicazione mirata.
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Promuovere il benessere attraverso i social
Con Decathlon Wellness Journey, Decathlon Italia e Dentsu Creative hanno creato una campagna influencer marketing di successo, capace di coinvolgere talent, community e micro-influencer in un percorso di benessere condiviso.
Il fitness non ha una formula universale, ma può essere modellato sulle esigenze individuali, rendendo l’attività fisica un’abitudine sostenibile e motivante.
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