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15 Luglio 2024 - 17 minuti
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McDonald’s si ispira a Breaking Bad: la nuova campagna in stile Los Pollos Hermanos
27 Maggio 2025
McDonald’s Francia lancia una campagna ispirata a Breaking Bad e a Los Pollos Hermanos per promuovere il McCrispy. Spot TV, teaser urbano e cultura pop al centro della strategia.
McDonald’s Breaking Bad: un’operazione di marketing virale
Con la nuova campagna McDonald’s Breaking Bad, il brand dimostra ancora una volta di saper parlare alla cultura contemporanea.
Per il ritorno del McCrispy, McDonald’s Francia ha scelto di ispirarsi a una delle serie più iconiche di sempre: Breaking Bad.
Il focus non è solo sul prodotto, ma su un immaginario condiviso, capace di coinvolgere la community e generare conversazioni virali online.
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Teaser urbano e buzz social
Il lancio della campagna di marketing ha avuto inizio con un’operazione di teasing urbano: attori vestiti da dipendenti della fittizia catena Los Pollos Hermanos, celebre nella serie, sono stati avvistati in strada, attirando sguardi e condivisioni.
Il riferimento era chiaro ai fan più attenti, ma non immediatamente esplicito: una tecnica che ha funzionato, generando buzz sui social e anticipando lo spot TV.
Spot McDonald’s Breaking Bad: ironia e riconoscibilità
La pubblicità di McDonald’s ispirata a Breaking Bad si sviluppa poi in uno spot in cui i “dipendenti” di Los Pollos Hermanos si mobilitano per assaggiare il panino di McDonald’s.
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Il colpo di scena arriva con il claim che sottolinea la supremazia del McCrispy nella realtà. Una narrazione semplice, ironica e visivamente potente.
McDonald’s e la cultura pop nelle campagne pubblicitarie
La campagna si inserisce in una strategia più ampia che vede McDonald’s e la cultura pop camminare fianco a fianco.
Dopo il menu dedicato a Minecraft, il brand continua a utilizzare icone della cultura pop per rafforzare il legame con la Gen Z e creare contenuti nativi per i social. Il caso McDonald’s/Breaking Bad è l’ennesima dimostrazione della capacità del marchio di adattarsi ai linguaggi contemporanei.
Lo storytelling al centro
L’iniziativa firmata McDonald’s Francia novità mostra un uso evoluto dello storytelling pubblicitario: non più solo una promozione di prodotto, ma una narrazione crossmediale, che parte dalla strada, attraversa i social, arriva alla TV e si radica nell’immaginario collettivo.
È un esempio perfetto di come la comunicazione integrata possa far leva sull’affinità culturale per generare engagement.
A fare da pretesto a tutta la campagna c’è il ritorno del McCrispy, accompagnato da nuove varianti come il McCrispy Bacon McDonald’s, le Curly Fries e la salsa Cajun. Ma in questo caso è la comunicazione a essere protagonista: McDonald’s rilancia il McCrispy con una campagna ispirata a Breaking Bad, dove il panino è solo il mezzo per entrare in una conversazione più ampia tra generazioni, serie TV e food culture.
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