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La nuova campagna globale di M&M’s mette al centro l’inclusività, la condivisione e l’umorismo

13 Giugno 2025

M&M’s ha lanciato la nuova campagna “It’s More Fun Together”, una piattaforma creativa globale che mette al centro la connessione tra le generazioni e l’inclusività.

Il messaggio è semplice e potente: condividere è più divertente. Con questo progetto, M&M’s non si limita a vendere caramelle, ma propone un valore universale in un’epoca di divisioni culturali e sociali.

La nuova piattaforma creativa M&M’s coinvolge oltre 100 mercati e fa leva sull’ampersand nel nome M&M’s, trasformandolo in simbolo visivo di unione. Il risultato è una narrazione coerente con i valori contemporanei: empatia, diversità e connessione.

It’s More Fun Together: umorismo, emozioni e spokescandies

Gli spot pubblicitari 2025 di M&M’s mettono in scena momenti quotidiani con un tocco comico: una famiglia che guarda un film horror, una coppia con il figlio piccolo e un’improvvisa richiesta del Red M&M, una cena romantica interrotta da un parente. In ogni scena, le M&M’s diventano elemento di connessione.

Le spokescandies M&M’s tornano protagoniste, con battute ironiche e un ruolo di collante tra i personaggi. Lo spot “Jump Scare” mostra il papà che urla davanti al film e il Blue M&M che anticipa: “i veri spaventi devono ancora arrivare”. Il payoff visivo? L’ampersand che si illumina di colori diversi, simbolo di unità e sorpresa.

M&M’s inclusività e Gen Z: una strategia cross-generazionale

In un mondo dove molti brand puntano solo sulla Gen Z, M&M’s adotta un approccio cross-generazionale.

Secondo dati YouGov e Statista, M&M’s è una delle caramelle preferite da Gen Z, millennial e boomer negli USA. Da qui nasce l’idea di una campagna che parli a tutti, oltre le età e le differenze culturali.

Il brand non cerca solo di rappresentare la diversità, ma di favorire la co-creazione: “Co-creation is the future of brand building”, ha affermato Rankin Carroll, global chief creative officer di Mars Snacking. Questo approccio mira a coinvolgere attivamente i fan nel rafforzamento dell’iconicità del brand.

Piattaforma creativa e strategie multicanale

La nuova piattaforma creativa M&M’s si articola in una campagna multicanale: TV, digital, social media, out-of-home, e attivazioni fisiche negli store esperienziali del brand. Il progetto è firmato da Team OMC e BBDO, con media planning di EssenceMediacom e PR a cura di Weber Shandwick.

Oltre ai contenuti emozionali, alcuni spot hanno un focus più prodotto-centrico, esaltando i gusti come Peanut e Milk Chocolate. Un modo per fondere storytelling e marketing tradizionale, mantenendo il messaggio di unità brand M&M’s.

Il riposizionamento valoriale

“It’s More Fun Together” arriva dopo una fase turbolenta per il brand. Negli ultimi anni, M&M’s è stata criticata da commentatori conservatori per aver aggiornato le spokescandies in chiave più inclusiva — come la presentazione della spokescandy Purple, simbolo di accettazione.

Con questa nuova campagna, Mars mostra di voler riposizionare M&M’s con coerenza e coraggio. L’esempio di Twix, sempre del gruppo Mars, è emblematico: la recente campagna “Two is more than one” ha lasciato da parte la storica rivalità tra barretta di destra e sinistra per puntare sull’unità. Segno che il marketing cross-generazionale e l’empatia sono il nuovo terreno competitivo.

M&M’s e il futuro del marketing emotivo

Con M&M’s campagna It’s More Fun Together, il marchio dimostra che anche un prodotto iconico può rinnovarsi, mantenendo il legame emotivo con il pubblico. L’uso dell’umorismo, delle relazioni familiari e della sorpresa permette al brand di restare rilevante per tutte le generazioni.

M&M’s non punta solo a “piacere” ma a creare momenti di condivisione autentici. Ed è proprio questa la forza della nuova comunicazione: non un messaggio per tutti, ma un messaggio con tutti.