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13 Gennaio 2025 - 2 minuti
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Nike trasforma il calcio in un racconto dell’orrore con Scary Good
2 Luglio 2025
Con la nuova pubblicità Nike, il brand americano ha scelto di stupire il pubblico mescolando terrore, humour nero e cinema fantastico. Il risultato è una campagna multiforme, selvaggia e brillante: Nike Scary Good.
Ogni episodio è un omaggio all’intuizione e alla creatività, qualità che Nike celebra come “spaventose” in senso positivo.
La nuova campagna Nike è firmata Wieden+Kennedy
La nuova campagna Nike è stata realizzata dall’agenzia londinese Wieden+Kennedy, da anni partner creativo del brand.
Il concept è ambizioso: una serie di spot diretti da dieci diversi team creativi, tra cui Ian Pons Jewell, Luna Carmoon e Mau Morgó, per un linguaggio visivo audace e senza precedenti.
Nike Scary Good: tra visioni e incubi del calcio
Il primo video della serie è un compendio di 60 secondi che riunisce tutti i registri narrativi della campagna: effetti speciali, scene surreali e ritmo incalzante.
Un assaggio di ciò che verrà pubblicato durante la stagione. Ogni clip ha uno stile unico ma riconducibile allo stesso messaggio: il talento è così raro da sembrare soprannaturale.
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Alexia Putellas protagonista dello spot
Tra gli episodi più memorabili spicca “Free Psychic Readings with Alexia”, in cui Alexia Putellas interpreta una veggente capace di prevedere ogni giocata avversaria.
Una metafora della visione di gioco elevata al massimo, resa attraverso un’estetica da film soprannaturale.
Kylian Mbappé è l’incubo dei portieri
Nel cortometraggio “Kyller Instinct”, invece, Kylian Mbappé appare come un incubo per i portieri: un predatore implacabile, al centro di una parodia horror dal tono ironico. “Questa campagna ricorda alla gente che il calcio ha molto a che fare con la gioia e l’audacia di essere diversi”, ha dichiarato lo stesso Mbappé.
Nike celebra l’intuizione e la creatività nel calcio
Il messaggio alla base dello spot pubblicitario Nike 2025 con star del calcio mondiale è chiaro: intuito, fantasia e stile personale sono le vere armi dei fuoriclasse.
Con Scary Good, Nike abbandona il realismo pubblicitario e abbraccia una narrazione pop, quasi da serie TV.
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Marketing calcistico non convenzionale…
Nike dimostra ancora una volta di voler dominare il marketing calcistico non convenzionale.
Come già visto con “Awake Your Madness” nel 2024, il brand punta sull’emozione visiva e sulla provocazione per costruire un immaginario inedito del calcio.
… e la nuova linea Phantom 6
La campagna accompagna il lancio delle nuove scarpe da calcio Nike Phantom 6, pensate per esaltare precisione, velocità e controllo palla.
Un prodotto pensato per giocatori “spaventosamente bravi”, in perfetta coerenza con il tono della campagna.
Anche Ronaldinho, Haaland e Vini Jr.
Nel cast della serie troviamo anche Ronaldinho, Erling Haaland, Vini Jr., Sam Kerr, Giulia Gwinn, Kerolin, Salma Paralluelo e Cole Palmer.
Ognuno trasformato in un personaggio stravagante, tra mostri, medium e supereroi da prime time. Il calcio diventa così puro intrattenimento visivo.
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