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Partnership Mattel e OpenAI: Barbie e Hot Wheels entrano nell’era dell’intelligenza artificiale

16 Giugno 2025

L’annuncio della partnership tra Mattel e OpenAI segna una svolta storica per l’industria dei giocattoli. Il colosso californiano ha deciso di adottare ChatGPT Enterprise per introdurre l’intelligenza artificiale nei suoi processi creativi e nei prodotti destinati al grande pubblico. È l’inizio di una nuova era per il divertimento interattivo.

ChatGPT e Mattel: come nasce un giocattolo AI-powered

L’obiettivo dell’accordo tra Mattel e OpenAI per sviluppare giocattoli con l’AI è chiaro: sfruttare la potenza della generative AI per co-creare giochi innovativi, più immersivi e personalizzati.

Attraverso ChatGPT Enterprise per le aziende, i team di sviluppo potranno generare idee, prototipi e contenuti narrativi in modo più veloce ed efficace.

Barbie e Hot Wheels integrano l’intelligenza artificiale

I primi brand coinvolti saranno Barbie e Hot Wheels, veri pilastri della cultura pop. Grazie all’intelligenza artificiale generativa, questi giochi potranno diventare più interattivi, intelligenti e in grado di rispondere ai bambini in tempo reale.

L’intelligenza artificiale entra nel mondo Barbie, promettendo una narrazione dinamica e personalizzabile.

Mattel mantiene il controllo creativo nell’accordo con OpenAI

Mattel ha sottolineato che, pur adottando l’intelligenza artificiale, mantiene il pieno controllo creativo sui suoi prodotti. La tecnologia sarà al servizio del team umano, non sostitutiva.

Questo approccio bilanciato mira a garantire qualità, sicurezza e coerenza con i valori dei brand storici dell’azienda.

Giochi con intelligenza artificiale: cosa aspettarsi nel 2025

I giocattoli AI-powered in arrivo nel 2025 non saranno solo più smart, ma anche più coinvolgenti. Si parla di interazioni vocali, personalizzazione delle storie e meccaniche di gioco evolute.

L’obiettivo di Mattel è rivoluzionare l’esperienza utente, mantenendo alta l’accessibilità e la semplicità d’uso.

Intelligenza artificiale nei giocattoli: il caso Mattel

Con questa mossa, Mattel si posiziona come pioniere della intelligenza artificiale nei giocattoli, anticipando i trend di settore.

L’utilizzo della AI nel design dei giocattoli apre a nuove forme di creatività, dove dati, prompt e machine learning coesistono con lo storytelling e la fantasia infantile.

Nuove tecnologie AI per il design di giocattoli Mattel

La generative AI nel settore giocattoli consentirà di testare più rapidamente nuovi concept, sviluppare personaggi e storie, e creare esperienze personalizzate.