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Google lancia gli annunci pubblicitari su Roblox

2 Aprile 2025

Google ha annunciato l’integrazione dei suoi Immersive Ads su Roblox, segnando l’avvio della sua prima campagna pubblicitaria immersiva nel mondo del gaming.

Gli annunci non interrompono il flusso di gioco, ma si integrano nell’ambiente virtuale, sotto forma di cartelloni pubblicitari o schermi digitali all’interno delle esperienze.

Una strategia pensata per rendere la pubblicità meno invasiva e più coinvolgente.

Cosa sono gli Immersive Ads nei giochi online

Gli Immersive Ads sono un formato pubblicitario progettato da Google per inserirsi naturalmente nei mondi virtuali.

Possono apparire come un banner durante una partita di calcio virtuale o un video promozionale in una città digitale.

Recentemente, Google ha introdotto anche formati video da 30 secondi, che permettono agli utenti di ricevere ricompense in cambio della visione dell’annuncio.

Pubblicità in-game

Secondo Roblox, gli utenti che guardano gli annunci ricevono benefit in-game, come potenziamenti o valuta virtuale.

I test iniziali hanno mostrato un tasso medio di completamento superiore all’80%, con alcune esperienze che hanno superato il 90%, segno che i giocatori percepiscono gli annunci come parte del valore dell’esperienza.

Un sistema che premia gli utenti e incentiva la visione completa degli spot.

Integrazione tra Google Ads e piattaforme di gaming

Questa iniziativa rappresenta un’importante integrazione tra Google Ads e le piattaforme di gaming, aprendo nuove possibilità di monetizzazione per gli sviluppatori.

I creatori di giochi su Roblox, infatti, possono ora guadagnare non solo attraverso gli acquisti in-app ma anche tramite la visualizzazione degli annunci, diventando ad publisher all’interno del gioco.

Pubblicità su Roblox: come vengono premiati gli utenti

Uno degli aspetti più innovativi è l’approccio “win-win” tra brand e giocatori. Gli utenti ricevono ricompense digitali, mentre i brand ottengono visibilità in un contesto coinvolgente.

Questo modello rende la pubblicità meno intrusiva, aumentando l’engagement e fidelizzando l’utente. Una formula che, secondo Google e Roblox, potrebbe ridefinire il concetto di advertising interattivo.

Esperienze brandizzate su Roblox: i casi fashion

Roblox e brand fashion collaborano già dal 2022 per creare esperienze brandizzate. Tra i marchi coinvolti ci sono Gucci, GAP e Tommy Hilfiger, che offrono abiti digitali acquistabili o sbloccabili con obiettivi in-game.

Questi esempi mostrano come il Roblox marketing possa diventare un canale strategico anche per il settore moda, puntando sull’identità digitale degli utenti.

Come funziona la pubblicità immersiva su Roblox

Il funzionamento è semplice: gli sviluppatori integrano gli spazi pubblicitari nei loro giochi, mentre Google gestisce l’erogazione degli annunci attraverso il suo network.

I video pubblicitari vengono proposti durante il gameplay e offrono premi immediati, incentivando la partecipazione degli utenti. Questo crea un ecosistema pubblicitario gamificato, in cui ogni visualizzazione si traduce in valore.

Impatto della pubblicità immersiva sui giovani giocatori

Non mancano i dubbi etici: la pubblicità nei videogiochi rivolti ai più giovani solleva interrogativi sull’influenza commerciale in età sensibile.

Tuttavia, il pubblico di Roblox è sempre più eterogeneo e composto anche da adolescenti e adulti. Secondo le piattaforme coinvolte, l’obiettivo è creare esperienze utili e non invasive, nel rispetto della community.

Il futuro della pubblicità nei mondi virtuali

Con questa mossa, Google si inserisce in un trend in crescita: la monetizzazione dei giochi online tramite annunci immersivi.

Roblox, Fortnite e Minecraft sono solo l’inizio. Nei prossimi anni, la pubblicità nei videogiochi potrebbe diventare una delle principali frontiere del marketing digitale, grazie anche all’evoluzione del metaverso e all’aumento delle esperienze virtuali condivise.