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Puma rivoluziona la sua brand identity con la campagna Go Wild
21 Marzo 2025
Puma lancia Go Wild, la campagna che segna una nuova fase nella sua brand identity.
Con un aumento del 40% degli investimenti di marketing rispetto al 2024, il brand ridefinisce il suo posizionamento, puntando su sport, self-expression e connessione sociale.
L’obiettivo? Parlare alla Gen Z, che cerca esperienze immersive e autentiche nel mondo dello sport.
Lo sport come self-expression
Con Go Wild, Puma trasforma lo sport in un’esperienza di libertà e divertimento. Non più solo performance e vittorie, ma un modo di esprimersi e connettersi con gli altri.
Questo approccio si riallaccia alla storia del marchio: dal gesto simbolico di Tommie Smith nel 1968 alla celebrazione della gioia pura con Usain Bolt nel 2008.
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Puma Go Wild e la nuova strategia di marketing
Il primo capitolo della campagna è dedicato al running, una disciplina che incarna il concetto di liberare l’energia selvaggia.
Il brand ha lanciato un hero film, un tributo ai runner quotidiani: chi corre all’alba, con il proprio cane, una neo-mamma o chi corre in community. Senza atleti celebri, il messaggio è chiaro: lo sport è per tutti.
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Puma e la crescita nel mercato sportivo
I primi test sulla campagna confermano il suo successo: in mercati chiave come USA e Germania, la campagna si è posizionata nel top 15% delle ads più efficaci nel driving sales e nel top 1% per la crescita della quota di mercato a lungo termine.
Numeri che dimostrano l’efficacia della nuova strategia del brand.
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Puma campagna 2025 con focus su basket e calcio
Dopo il lancio iniziale, Go Wild proseguirà per il biennio 2025-2026, ampliando il focus su basket e calcio. Puma sfrutterà i principali eventi sportivi globali per consolidare il suo posizionamento e connettersi con un pubblico sempre più vasto.
Puma Wild Ones: gli ambassador della self-expression
Per rafforzare il messaggio di Go Wild, Puma racconterà la storia dei suoi ambassador. Da Tommie Smith a Usain Bolt, fino a Mondo Duplantis, gli atleti che incarnano lo spirito Wild saranno al centro della narrazione del brand, confermando il suo impegno per una visione inclusiva e autentica dello sport.
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