Instagram testa i commenti generati dall’AI
17 Marzo 2025 - 4 minuti
News
Instagram potenzia la ricerca per sfidare TikTok (e Google)
10 Aprile 2025
Adam Mosseri, CEO di Instagram, ha dichiarato che l’app sta investendo per rafforzare la ricerca su Instagram, soprattutto sui contenuti.
“La content search su Instagram oggi non è abbastanza buona”, ha ammesso durante il podcast “Build Your Tribe”. L’obiettivo è rendere più facile trovare contenuti rilevanti e migliorare l’esperienza di scoperta, sia per gli utenti che per i creator.
Gen Z e social media: cambia il modo di cercare online
La ricerca su Instagram è diventata cruciale nel contesto in cui Gen Z e generazioni più giovani usano sempre più i social per cercare informazioni.
Google stesso, già nel 2022, aveva segnalato come TikTok e Instagram stessero erodendo quote del suo core business, compresi Search e Maps. La tendenza si conferma: i social stanno diventando i nuovi motori di ricerca.
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Instagram vs TikTok: la sfida è sulla ricerca
Secondo una ricerca di Bernstein Research del 2024, il 45% degli utenti Gen Z utilizza i social media per fare ricerche.
Un altro studio condotto da HerCampus, citato da eMarketer, mostra che il 51% della Gen Z preferisce TikTok a Google. Instagram non vuole restare indietro e punta a sfidare TikTok con una funzione di ricerca più evoluta e centrata sui video brevi.
Cambiamenti nella funzione di ricerca su Instagram
Mosseri ha annunciato che il team dedicato alla Instagram ricerca contenuti è stato potenziato e che nei prossimi mesi saranno rilasciati aggiornamenti significativi all’algoritmo di ricerca di Instagram.
Uno degli obiettivi è permettere ai contenuti di essere riscoperti nel tempo, superando la logica delle 24-48 ore di visibilità limitata.
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Instagram migliora i suggerimenti di ricerca nei commenti
Uno degli elementi chiave riguarda la capacità dell’AI di estrarre suggerimenti dai commenti. Su TikTok, le ricerche suggerite si basano spesso sulle conversazioni degli utenti nei commenti. Instagram vuole fare lo stesso: valorizzare il contesto dei commenti per migliorare la ricerca e offrire suggerimenti più rilevanti e dinamici.
Come Instagram vuole diventare un motore di ricerca
Per Mosseri, la sfida è culturale e funzionale: trasformare Instagram da semplice social network a piattaforma di scoperta.
Con solo una piccola percentuale di utenti che pubblicano nel Feed, il futuro dell’engagement passa dalla ricerca intelligente, dai contenuti pubblici e dalle interazioni nei messaggi e nelle Stories.
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Perché i giovani cercano su Instagram invece che su Google
La social search è visiva, veloce, interattiva. È per questo che molti giovani preferiscono cercare su TikTok o Instagram piuttosto che digitare query su Google.
I contenuti video brevi, gli influencer e il linguaggio visivo rendono i social più attraenti per chi è nato con lo smartphone in mano.
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