Il ritorno di Share a Coke: la nuova strategia di Coca-Cola per conquistare la Gen Z

Coca-Cola riporta in auge la celebre campagna Share a Coke per coinvolgere la Gen Z attraverso una nuova formula fatta di personalizzazione, esperienze digitali e connessioni autentiche.

Il rilancio, previsto per il 31 marzo 2025, include bottiglie con i nomi, spot emozionali, QR code interattivi, un tour universitario e un hub digitale per creare contenuti da condividere online.

La strategia punta a rafforzare il legame tra mondo reale e digitale, in linea con il posizionamento Real Magic del brand.

Share a Coke si evolve per coinvolgere la Gen Z

Il ritorno della campagna Share a Coke di Coca-Cola ha un obiettivo chiaro: creare legami autentici con una generazione abituata al digitale, ma alla ricerca di emozioni vere.

Lanciata per la prima volta in Australia nel 2011 e negli Stati Uniti nel 2014, la campagna è diventata famosa per le bottiglie personalizzate con i nomi.

Oggi si rinnova con un approccio ibrido tra fisico e digitale, progettato su misura per la Gen Z.

Coca-Cola personalizza bottiglie con i nomi e codici QR

Le nuove bottiglie e lattine personalizzabili saranno disponibili nei supermercati e convenience store, ma anche online tramite CokeStore.com.

Chi non trova il proprio nome può usare il QR code presente sul packaging per accedere a un hub digitale dove creare la propria versione.

Una strategia che punta sulla personalizzazione delle bottiglie e sull’interazione one-to-one.

Coca-Cola punta sul marketing esperienziale

Tra le attivazioni offline, spicca il Coca-Cola tour universitari per personalizzare le lattine, che toccherà campus, eventi sportivi e festival musicali.

L’obiettivo? Offrire esperienze reali e memorabili, in linea con la crescente attenzione della Gen Z verso il Coca-Cola marketing esperienziale, che non si limita alla pubblicità ma crea momenti da vivere e condividere.

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Spot emozionali e musica per il lancio 2025

Il nuovo Coca-Cola video spot 2025 mette in scena tre giovani rappresentati attraverso icone digitali in un mondo aumentato. Le loro ansie svaniscono quando si incontrano di persona per condividere una Coca-Cola.

La colonna sonora è “Sweet Disposition” dei The Temper Trap, scelta per sottolineare l’aspetto emotivo del messaggio. Lo spot riflette perfettamente il concept di Coca-Cola Real Magic: magia autentica nei momenti quotidiani.

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Esperienze digitali per la Gen Z

Con la piattaforma Memory Maker, Coca-Cola invita i consumatori a creare e condividere ricordi in formato video. A partire dal 31 marzo, chi partecipa può anche vincere un viaggio alle Hawaii.

L’iniziativa è supportata da creator sui social, rafforzando il legame tra Coca-Cola e social media. Un esempio concreto di come Coca-Cola coinvolge i consumatori Gen Z attraverso esperienze digitali e storytelling partecipativo.

Coca-Cola e realtà aumentata: la connessione tra reale e virtuale

La nuova campagna fonde perfettamente reale e digitale. Lo spot gioca con elementi di realtà aumentata, i QR code rendono ogni lattina un portale interattivo e l’interazione fisica si completa con il contenuto online.

Un esempio di connessione tra digitale e reale, dove il brand crea esperienze coinvolgenti capaci di attivare la partecipazione del pubblico.

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Share a Coke: una strategia globale per risultati tangibili

Dietro il rilancio c’è il team di WPP Open X, supportato da VML, Ogilvy PR, EssenceMediacom e Subvrsive. La campagna riflette la trasformazione marketing della compagnia, che ha portato a una crescita del 12% nei ricavi del 2024 e a un aumento delle vendite retail di 40 miliardi di dollari in tre anni.

Un risultato che conferma l’efficacia della Coca-Cola nuova campagna marketing 2025.

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Coca-Cola crea connessioni autentiche con Real Magic

“La magia avviene quando le persone si connettono”, ha dichiarato Islam ElDessouky, global vice president of creative. Il messaggio è chiaro: non si tratta solo di like e condivisioni, ma di momenti reali che lasciano il segno.

Con Share a Coke, Coca-Cola punta a creare connessioni autentiche con Real Magic, rafforzando il suo ruolo culturale e relazionale in un’epoca sempre più digitale.