Insight

Conquistare la Gen Z: le strategie di Meta per i brand

30 Aprile 2025

Meta, in collaborazione con BAMM Global, ha condotto un’indagine in Brasile, Germania, Giappone, Regno Unito e Stati Uniti per analizzare il comportamento online della fascia 18-24 anni. Il risultato? Una guida chiara su come i brand devono adattare le loro strategie di marketing per la Gen Z per restare rilevanti.

Connessione tra brand e Gen Z: il potere della condivisione

Il 67% degli utenti Gen Z su Instagram e Facebook ha condiviso video con amici e familiari. Questo dato riflette un cambiamento profondo: per la Gen Z, la condivisione di contenuti è un gesto emotivo, un modo per esprimere cura e connessione.

I brand devono quindi puntare su contenuti coinvolgenti, empatici e condivisibili.

Secondo lo studio, i video brevi sono diventati una sorta di motore di ricerca qualitativo per la Gen Z. L’81% degli utenti Instagram li usa per informarsi su viaggi, cucina, investimenti, salute e sviluppo personale.

Creare contenuti educativi e utili è quindi una delle strategie di marketing per la Gen Z più efficaci nel 2025.

Strategie di Meta per coinvolgere la Gen Z

Meta suggerisce ai brand di sfruttare le raccomandazioni guidate dall’AI, il contenuto dei creator e i video per aumentare la scoperta dei brand.

Il 73% della Gen Z crede che la personalizzazione renda la pubblicità più rilevante, mentre il 78% scopre nuovi prodotti o brand tramite i video sui social.

Comportamento online Gen Z: l’importanza della ripetizione

Lo studio mostra che l’esposizione ripetuta ai messaggi di brand migliora la memorizzazione e l’interazione.

Per questo motivo è fondamentale creare campagne integrate che utilizzino più touchpoint: feed, Reels, Stories e collaborazioni con creator per rinforzare il messaggio.

Come creare contenuti efficaci per la Gen Z

Per essere davvero efficaci, i contenuti devono essere autentici, visivi e immediati. Meme, mini-video, frasi che esprimono emozioni e consigli pratici funzionano molto meglio dei messaggi promozionali classici.

L’obiettivo non è solo “vendere”, ma essere rilevanti nella vita quotidiana della Gen Z.

Analisi del comportamento digitale della Gen Z nel 2025

I dati di Meta suggeriscono un cambio di paradigma: la Gen Z non vuole essere interrotta dalla pubblicità, ma scoprire i brand attraverso esperienze e contenuti che già sta cercando o condividendo. Le tendenze digitali Gen Z puntano verso contenuti brevi, emozionali e ispirazionali.