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21 Maggio 2024 - 6 minuti
Insight
TikTok rilascia consigli per promuovere gli eventi
14 Marzo 2025
TikTok, in collaborazione con Magna, ha pubblicato un report che analizza come i brand possono implementare strategie per promuovere eventi aumentando la brand awareness e l’engagement.
Il 41% degli utenti che seguono eventi su TikTok, infatti, è difficile da raggiungere con la TV tradizionale.
L’interazione inizia settimane prima dell’evento e continua anche dopo, creando nuove opportunità di marketing.
TikTok e il marketing degli eventi: un nuovo paradigma
TikTok ha rivoluzionato il marketing su TikTok, trasformando gli utenti da semplici spettatori in partecipanti attivi.
La piattaforma permette alle persone di creare contenuti, remixare trend e condividere reazioni, rendendo ogni evento un’esperienza interattiva.
Secondo il report realizzato con Magna, questi contenuti iniziano settimane prima dell’evento, raggiungono l’apice durante e si mantengono anche dopo.
Il pubblico di TikTok è difficile da raggiungere con la TV
Uno dei dati più interessanti del report è che il 41% degli utenti TikTok che seguono eventi importanti è costituito da light e non-TV streamers, ovvero persone che guardano pochissima TV o che non la guardano affatto.
Il dato significa che TikTok è essenziale per intercettare questo pubblico, integrando le strategie pubblicitarie tra digitale e TV.
Strategie TikTok per eventi: come aumentare l’engagement
Per massimizzare il coinvolgimento, TikTok suggerisce di:
- Creare hype prima dell’evento con teaser, challenge e contenuti UGC.
- Sfruttare i trend e i formati nativi come duetti, reaction video e filtri personalizzati.
- Collaborare con influencer per amplificare la portata del messaggio.
- Utilizzare le Ads di TikTok, come TopView e In-Feed Ads, per raggiungere il pubblico giusto.
Il ruolo degli influencer
Gli influencer marketing su TikTok è un asset strategico per i brand. Gli influencer hanno la capacità di rendere un messaggio autentico e coinvolgente, stimolando la partecipazione degli utenti.
Secondo il report, i creator su TikTok possono trasformare un evento in un trend virale grazie al loro potere di storytelling e alla capacità di adattarsi ai formati della piattaforma.
TikTok vs TV: differenze nella copertura
Mentre la TV racconta l’evento in modo passivo e lineare, TikTok lo trasforma in un’esperienza interattiva.
Questo cambia le strategie di marketing: i brand devono adattarsi alla cultura della piattaforma e produrre contenuti nativi che stimolino la conversazione.
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Come i brand possono utilizzare TikTok per eventi di grande portata
Dai lanci di prodotto ai grandi eventi sportivi e culturali, TikTok offre agli advertiser la possibilità di essere parte della conversazione globale.
Alcuni esempi di applicazione includono:
- Eventi sportivi: creare challenge basate sulle performance degli atleti.
- Lanci di prodotti: coinvolgere la community con format interattivi.
- Festival e concerti: trasmettere il dietro le quinte in tempo reale.
TikTok può essere la chiave per eventi di successo
Le strategie TikTok per eventi offrono un’opportunità unica per i brand di entrare nelle conversazioni che contano, raggiungere pubblici difficili da intercettare con la TV e massimizzare l’engagement.
Con una strategia ben studiata, TikTok può trasformare ogni evento in un’esperienza virale.
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