TikTok Shop sbarca in Italia: ecco come funziona lo shopping in app

Dopo la fase di test in Spagna, TikTok Shop estende ufficialmente la sua presenza in Europa approdando anche in Italia, Francia e Germania. Dal 31 marzo 2025, anche gli utenti italiani potranno sperimentare un’esperienza di acquisto immersiva e integrata direttamente nell’app TikTok.

Il nuovo modello di TikTok e-commerce, basato sul principio del discovery shopping, consente di acquistare prodotti senza uscire dall’app, rendendo ogni contenuto potenzialmente acquistabile.

Come funziona TikTok Shop in Italia

Gli utenti potranno comprare prodotti in tre modalità principali:

• Shoppable video: brevi video nella sezione “Per Te” con link cliccabili ai prodotti mostrati.
• Live shopping TikTok: dirette interattive in cui i creator mostrano i prodotti e rispondono in tempo reale.
• Vetrine personalizzate: ogni venditore può allestire un proprio negozio con offerte e prodotti ordinabili.

In arrivo anche una scheda negozio in stile marketplace e le video shopping ads, ovvero annunci pubblicitari nativi pensati per aumentare la scoperta.

Brand italiani su TikTok Shop: i primi nomi

Tra i primi brand su TikTok Shop troviamo nomi noti nel settore beauty come Nivea, Veralab, Goovi e Nabla Cosmetics, ma anche realtà artigianali come GiglioTigrato, ShaftJeans e Bi Silver, fino al merchandising di Treccani Emporium.

@gooviworld_

Questi marchi stanno sperimentando il formato di video shoppable TikTok, combinando creatività e vendita in un unico contenuto nativo.

LEGGI ANCHE: TikTok aggiunge le dirette live con doppia fotocamera

TikTok Shop prodotti beauty e artigianali in primo piano

Il comparto beauty è uno dei più attivi, grazie alla natura visiva della piattaforma. I prodotti per la cura della pelle, il make-up e i brand naturali sono tra i più cliccati.

Anche i prodotti artigianali trovano spazio grazie alla narrazione personalizzata offerta da creator e venditori, mostrando come vendere su TikTok Shop possa essere una leva anche per le PMI.

TikTok Shop per venditori italiani: una nuova opportunità

Con il lancio in Italia, si aprono importanti opportunità per chi vuole vendere su TikTok Shop. I venditori italiani potranno aprire una vetrina, integrare il proprio catalogo e sfruttare i tool pubblicitari della piattaforma.

Per chi si chiede come acquistare, la risposta è semplice: basta cliccare sul prodotto nel video o nella live e completare l’ordine senza lasciare TikTok.

LEGGI ANCHE: Qual è la differenza tra Social Media e Social Network

Le differenze con Amazon e Shopify

A differenza di Amazon o Shopify, TikTok Shop punta tutto sull’integrazione tra contenuto e conversione. Non c’è un e-commerce esterno, né una vetrina separata: tutto avviene dentro l’app, sfruttando il flusso naturale degli utenti.

Questo crea una forma di TikTok per venditori che è più narrativa, più emozionale e profondamente integrata nel comportamento dell’audience.

TikTok Shop: ecco cosa aspettarsi

Tra le novità di TikTok Shop a marzo 2025 troviamo:

• La scheda negozio interattiva (in arrivo)
• Nuovi strumenti di gestione ordini
• Promozioni personalizzate e raccomandazioni AI-based
• Espansione delle shopping ads anche per piccole imprese

L’obiettivo dichiarato è rendere TikTok una piattaforma e-commerce completa, in cui il contenuto è il motore dell’acquisto.

È sicuro acquistare su TikTok Shop?

Una domanda ricorrente è: TikTok Shop è sicuro per acquistare? La piattaforma ha attivato sistemi di protezione per il consumatore, gestione dei resi e controllo qualità dei venditori, in linea con gli standard europei.

Tuttavia, come per ogni piattaforma emergente, sarà fondamentale il monitoraggio continuo della customer experience.

LEGGI ANCHE: Adesso i video lunghi su TikTok creano più engagement

Vantaggi per brand e creator

Il vero valore aggiunto di TikTok Shop è la sinergia tra creator e brand. I contenuti sponsorizzati non sembrano pubblicità, ma esperienze autentiche. Il tasso di conversione è molto più alto rispetto ad altri canali, specie nei contenuti video brevi.

Questa formula rappresenta una grande opportunità per i brand italiani su TikTok Shop, che possono raggiungere un pubblico giovane, ingaggiato e incline all’acquisto d’impulso.