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12 Luglio 2024 - 6 minuti
Trend
I trend più in voga del settore grocery su TikTok
Quali sono le tendenze, gli hashtag, e i brand che dominano la lista della spesa su TikTok
1 Agosto 2024
The Fool ha concentrato l’attenzione sui più recenti trend di TikTok nel settore grocery, con l’obiettivo di identificare le dinamiche e le preferenze che stanno influenzando il modo di fare la spesa degli utenti. Il report completo, disponibile sul blog, fornisce approfondimenti sugli utenti che hanno generato i contenuti con il maggior engagement, sui brand più discussi e sulle strategie utilizzate da marchi come Coca-Cola e Barilla per emergere nel settore grocery.
Scopriamoli insieme.
La disponibilità economica come uno dei maggiori driver di engagement
Una delle tematiche protagoniste dei trend TikTok più in voga del settore spesa è quella della disponibilità economica.
Numerosi contenuti, infatti, utilizzano l’hashtag #povertà in modo ironico, sottolineando però l’importanza della dimensione economica per molti utenti quando si tratta di fare la spesa.
Questo hashtag evidenzia la necessità di fare scelte oculate e sottolinea le sfide economiche che molte persone affrontano quotidianamente.
Un altro trend TikTok particolarmente in voga vede protagonista l’hashtag #svuotaspesa.
Presenti, infatti, numerosi contenuti che iniziano specificando la tipologia di acquisti, come quelli per esigenze alimentari particolari (senza glutine o senza lattosio), per le festività, per acquisti in un determinato Paese o semplicemente per cibi golosi.
The Fool segnala come Lidl sia uno dei brand che meglio è riuscito a cavalcare questo trend TikTok: grazie alle offerte settimanali a tema, Lidl riesce a stimolare un buzz costante di conversazioni.
Trend del settore grocery su TikTok: la consapevolezza alimentare
I trend TikTok mettono in evidenza come la consapevolezza alimentare degli utenti sia in netta crescita.
Numerosi video virali mostrano persone intente a leggere gli ingredienti e le informazioni nutrizionali dei prodotti.
Questo comportamento riflette una maggiore attenzione a ciò che si consuma, con un focus su scelte alimentari più consapevoli e salutari, sia da parte di esperti che di consumatori comuni.
Alcuni degli hashtag più utilizzati, come #tried, #amazing e #excited, riflettono una costante ricerca da parte degli utenti del best product. Questo specifico trend TikTok evidenzia come gli utenti siano sempre alla ricerca di novità e miglioramenti nelle loro esperienze di spesa.
I trend TikTok del settore spesa presentano sentimenti positivi, con utenti che esprimono entusiasmo e stupore nella scoperta di nuovi prodotti.
Negli States spicca la girl dinner
Tra i trend TikTok più in voga nel settore della spesa ci sono i video di restock, che non solo mostrano gli acquisti fatti al supermercato, ma anche come questi vengono riposti in cucina.
Questi video sono caratterizzati da ambienti estremamente puliti e ordinati, accompagnati da musica rilassante e voice-over ASMR, creando un’esperienza visiva piacevole e rilassante per gli spettatori.
Numerosi trend mettono anche in evidenza come fare la spesa con un budget limitato, adattandosi alle diverse abitudini di acquisto nei vari paesi.
In Europa prevale la spesa settimanale, mentre negli Stati Uniti è più comune la spesa mensile nei supermercati all’ingrosso. Gli utenti rispondono a questi video commentando i prodotti acquistati e giudicando la propensione alla spesa, creando un dialogo interattivo e coinvolgente.
The Fool presenta poi un altro trend TikTok particolarmente in voga negli Stati Uniti, quello della “girl dinner” composta da Caesar Salad e patatine fritte, spesso accompagnate da una Diet Coke.
Questi pasti semplici e veloci sono diventati estremamente popolari, rispecchiando uno stile di vita pratico e moderno che attira molte visualizzazioni su TikTok.
I brand che guidano i trend TikTok del grocery
Quali sono i brand che dominano i trend TikTok nel settore della spesa?
Terzo posto: Aldi – Aldi, tramite i suoi canali ufficiali locali, riesce a ottenere importanti numeri di visualizzazioni su TikTok grazie a collaborazioni con gli influencer. Tra i contenuti di maggior successo figurano try-on di prodotti di make-up e il classico making-of di ricette. Aldi dimostra così la capacità di utilizzare l’umorismo e la creatività per coinvolgere il pubblico, promuovendo i propri prodotti in modo innovativo e accattivante.
@aldi_italia
Secondo posto: Nutella – Nutella riesce a catturare l’attenzione degli utenti di TikTok con il lancio del suo nuovo gelato. I trend più popolari su TikTok mostrano il prodotto e creator che lo assaggiano, generando un forte interesse per il gusto apprezzato da molti ma anche un dibattito tra gli utenti per via del prezzo considerato elevato. Questo dato indica come anche un brand amato come Nutella debba affrontare le aspettative economiche dei consumatori.
Primo posto: Lidl – Dall’analisi di The Fool emerge che Lidl domini le visualizzazioni su TikTok grazie a una serie di video innovativi e accattivanti. I suoi contenuti variano dalle ricette veloci ai filtri personalizzati per challenge di valutazione, fino ai video sui prodotti a tema Euro2024. Lidl dimostra una straordinaria capacità di rimanere al passo con le tendenze attuali, sfruttando eventi e temi contemporanei per mantenere elevato l’interesse e l’engagement del pubblico. Grazie a queste strategie, Lidl si afferma come il leader indiscusso nei trend grocery su TikTok.
@lidlde
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