News

LinkedIn annuncia nuove funzionalità dedicate al video advertising per il B2B

6 Giugno 2025

LinkedIn ha annunciato una serie di nuove funzionalità dedicate al video advertising, puntando su visibilità, personalizzazione e gestione avanzata delle campagne.

L’obiettivo è offrire ai marketer B2B strumenti più efficaci per catturare l’attenzione e aumentare la brand visibility, in linea con il crescente consumo di contenuti video anche su piattaforme professionali.

Come funzionano i First Impression Ads su LinkedIn

I nuovi LinkedIn First Impression Ads sono video verticali a schermo intero che vengono mostrati come primo contenuto pubblicitario della giornata.

Funzionano per campagne a tempo limitato, garantendo massima esposizione all’apertura dell’app.

È un formato ideale per lanciare nuovi prodotti, eventi o iniziative ad alto impatto, sfruttando la “prima impressione” per emergere tra i contenuti.

Pubblicità CTV LinkedIn: arriva anche Paramount

LinkedIn amplia l’offerta CTV Select includendo Paramount accanto a NBCUniversal.

Le aziende potranno ora combinare i dati del pubblico professionale di LinkedIn con l’inventory premium di Paramount, raggiungendo milioni di spettatori mensili in Canada e Stati Uniti. Un’opportunità per portare il video advertising LinkedIn anche sulla Connected TV, aumentando la portata e la rilevanza del messaggio.

Cosa sono i VAST tag nei video ads di LinkedIn

LinkedIn introduce il supporto ai VAST tags, alimentato da Innovid, per garantire che i video ads siano compatibili con diversi ambienti e dispositivi.

Il VAST (Video Ad Serving Template) consente di adattare automaticamente i contenuti video, migliorando l’erogazione cross-browser e multi-piattaforma. Una soluzione pensata per massimizzare le performance di visualizzazione.

LinkedIn e Sprinklr in partnership per le campagne CTV

Nasce la prima integrazione tra LinkedIn e Sprinklr, che permetterà agli utenti di gestire le campagne CTV Ads LinkedIn direttamente dalla piattaforma Sprinklr.

Si potranno creare, modificare e monitorare le campagne video in modo più efficiente, integrando i dati di performance e semplificando il workflow pubblicitario.

Creare video ottimizzati per LinkedIn con Adobe Express

Grazie alla nuova collaborazione con Adobe, i creator e le aziende potranno utilizzare template video ottimizzati per LinkedIn all’interno di Adobe Express.

Questo strumento consente di creare rapidamente contenuti coerenti con gli standard della piattaforma, rendendo il video advertising LinkedIn più accessibile e professionale, anche per i team con risorse limitate.

Perché usare i short video per il marketing B2B su LinkedIn

Secondo l’ultimo B2B Marketing Sentiment Survey di LinkedIn, il 91% dei marketer B2B teme di non riuscire a catturare l’attenzione del pubblico, mentre il 66% ritiene che non investire nei video significhi perdere terreno rispetto alla concorrenza.

Il 77% afferma che i video brevi aiutano a costruire fiducia. Gli short video per il B2B sono quindi una scelta strategica imprescindibile.

Strategie per catturare l’attenzione con video su LinkedIn

Il successo dei contenuti video su altre piattaforme sta influenzando anche l’ecosistema LinkedIn. L’adozione crescente dei short video dimostra che i professionisti cercano formati rapidi, coinvolgenti e diretti.

Sfruttare le nuove funzionalità adv LinkedIn, come i First Impression Ads e i VAST tag, può fare la differenza in una strategia di advertising B2B su LinkedIn.