Le novità di Google: il rinvio dell’era cookieless e le nuove frontiere dell’advertising
22 Maggio 2024 - 6 minuti
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Weekly Recap – La campagna di Heinz per gli Oscar, Barbie celebra le coppie di donne e le altre notizie della settimana
8 Marzo 2025
☕ Buongiorno Ninja,
chiudiamo la settimana con il nostro Weekly Recap.
il confine tra marketing e cultura popolare continua a sfumare, trasformando eventi globali in opportunità creative per i brand.
La campagna di Heinz, lanciata in occasione degli Oscar con il concept “I’m Still Here Too”, ne è un perfetto esempio.
Sfruttando il titolo di un film candidato alla prestigiosa statuetta, il brand ha trovato un modo intelligente per inserirsi nella conversazione culturale, dimostrando come la pubblicità possa non solo vendere un prodotto, ma anche dialogare con il pubblico attraverso il linguaggio del cinema (guarda qui la campagna).
Allo stesso modo, la nuova collezione di Barbie per la Giornata Internazionale della Donna 2025 conferma l’importanza del marketing con un impatto sociale (eccola qui). Celebrando coppie femminili ispiratrici, Mattel non si limita a lanciare un nuovo prodotto, ma veicola un messaggio potente sulla collaborazione e il ruolo delle donne nel cambiamento. Un’iniziativa che riflette un trend crescente: i brand non si limitano più a raccontare storie, ma vogliono contribuire a scriverle.
Nel frattempo, il mondo dell’intelligenza artificiale si prepara a una nuova ondata di trasformazioni. L’arrivo di Sora di OpenAI in Europa promette di rivoluzionare la generazione video tramite AI, aprendo scenari entusiasmanti ma anche dibattiti accesi sulla tutela dei diritti d’autore (qui le info). E mentre Meta si prepara a lanciare un’app AI autonoma per competere con OpenAI e Google (ecco la notizia), la direzione del mercato sembra sempre più orientata verso l’intelligenza artificiale come servizio a pagamento, ridefinendo il concetto stesso di interazione digitale.
Anche i social media si muovono su nuove traiettorie. Instagram starebbe valutando il lancio di un’app separata per i Reels, in un tentativo di competere più direttamente con TikTok (approfondisci qui). Una strategia audace, ma che porta con sé interrogativi: separare le funzionalità renderà l’esperienza più fluida o rischierà di frammentare l’engagement degli utenti?
Il passato ha dimostrato che le app autonome non sempre funzionano, e sarà interessante vedere se questa scelta segnerà un punto di svolta o un passo falso per il colosso di Meta.
Heinz commemora le bustine di ketchup dimenticate
Lo spot, giocando sulla nostalgia e sull’umorismo, ha invitato i consumatori a ritrovare e usare le bustine accumulate nel tempo.
La strategia punta a rafforzare il legame emotivo con il brand e a stimolare il consumo, trasformando un’abitudine quotidiana in un momento di riconoscimento e divertimento.
Barbie celebra la Giornata della Donna 2025 con coppie di donne che ispirano il futuro delle bambine
Mattel ha lanciato una nuova collezione di Barbie in occasione della Giornata Internazionale della Donna, onorando duetti femminili che hanno avuto un impatto significativo in vari settori.
Le bambole rendono omaggio a scienziate, atlete e artiste che hanno ispirato le nuove generazioni.
L’iniziativa punta a rafforzare il messaggio di empowerment femminile e continua l’impegno del brand nel promuovere modelli di ruolo positivi per le bambine di tutto il mondo.
OpenAI lancia Sora in Europa e Regno Unito…
Dopo il debutto negli Stati Uniti, l’espansione mira a testare la tecnologia su scala globale, offrendo strumenti di creazione video basati su intelligenza artificiale.
Sora consente di generare video realistici da descrizioni testuali, aprendo nuove opportunità per creatori di contenuti e aziende.
OpenAI prevede ulteriori aggiornamenti per migliorare qualità e funzionalità del servizio.
… e lo integrerà in ChatGPT
Questa innovazione permetterà agli utenti di creare video direttamente dalla piattaforma conversazionale, ampliando le capacità multimodali del chatbot.
La mossa segue la crescente competizione nel settore dell’AI generativa, con OpenAI che punta a offrire un’esperienza più interattiva e creativa agli utenti premium.
Non è ancora stata comunicata una data di lancio ufficiale.
Meta prepara un’app standalone per l’intelligenza artificiale
La Corporate sta sviluppando un’app dedicata esclusivamente all’AI generativa, separata da Facebook e Instagram.
L’obiettivo è offrire agli utenti un’interfaccia diretta per interagire con chatbot avanzati e strumenti di creazione basati su intelligenza artificiale.
Il progetto fa parte della strategia di Meta per competere con OpenAI e Google nel settore AI, sfruttando i progressi del modello Llama. Il lancio è previsto entro il 2025, con test iniziali su un numero limitato di utenti.
Google potenzia Colab con un AI agent per il coding
Google ha aggiornato Colab introducendo un AI agent progettato per assistere gli sviluppatori nella scrittura e nel debugging del codice.
Il nuovo strumento offre suggerimenti in tempo reale, automatizza parti di codice ripetitive e aiuta a risolvere errori direttamente nell’ambiente Colab.
L’obiettivo è migliorare l’efficienza degli sviluppatori e ridurre il tempo necessario per scrivere e testare codice.
L’aggiornamento è disponibile per utenti selezionati e sarà esteso nei prossimi mesi.
Microsoft presenta Dragon Copilot, l’AI per il settore sanitario
Microsoft ha annunciato Dragon Copilot, un assistente basato su intelligenza artificiale progettato per supportare i professionisti sanitari.
Integrato in Microsoft Cloud for Healthcare, il tool utilizza il riconoscimento vocale avanzato per trascrivere conversazioni medico-paziente e automatizzare attività amministrative.
L’obiettivo è ridurre il carico di lavoro dei medici, migliorando l’efficienza operativa e la qualità dell’assistenza.
Dragon Copilot sarà disponibile per ospedali e cliniche nei prossimi mesi.
Super Mario diventa un benchmark per testare l’intelligenza artificiale
Il gioco offre un ambiente strutturato ma imprevedibile, ideale per testare la pianificazione, l’adattamento e la risoluzione di problemi complessi da parte dell’AI.
Questo approccio sta guadagnando popolarità poiché fornisce metriche più intuitive rispetto ai test tradizionali, spingendo i confini dell’apprendimento automatico in scenari più dinamici.
La spesa degli italiani in contenuti digitali raggiunge i 3,7 miliardi di euro
Gli italiani hanno speso 3,7 miliardi di euro in contenuti digitali, registrando una crescita del 7%. Il settore audio ha mostrato l’incremento maggiore, con un +10%, trainato da podcast e musica in streaming.
Anche il video on demand è cresciuto del 7%, mentre i videogiochi si confermano il segmento più rilevante, con il 47% della spesa totale. La tendenza evidenzia una crescente preferenza per i contenuti digitali a pagamento.
Instagram potrebbe lanciare un’app separata per i Reels
Meta sta valutando la possibilità di separare i Reels dall’app principale di Instagram, creando un’app standalone dedicata ai video brevi.
L’idea mira a competere direttamente con TikTok e a migliorare l’esperienza utente, offrendo una piattaforma più focalizzata sui contenuti video.
La mossa potrebbe anche aprire nuove opportunità di monetizzazione per creator e inserzionisti.
Non è ancora chiaro quando o se Meta rilascerà ufficialmente questa nuova applicazione.
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